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这些上海设计上百年了,你敢相信吗

2020-11-19

自1843年开埠以来,上海成为中国近现代进程中的都会之城,有着独一无二的城市气场。

由此孕育而生的,是“上海式的生活方式”与“上海设计”。

而这两者相结合的最佳体现,就是一个个有着悠久历史的上海品牌。

目前正在刘海粟美术馆展出的“百年上海设计”展上,我们发现了马利的颜料盒,大白兔的奶糖罐,杏花楼的月饼盒,乐口福的海报,回力鞋的广告……有些已是一百年前的物件。

它们不仅见证了上海人的生活方式,也诉说着上海设计百年来的脉络。

我们邀请展览策展人、上海大学上海美术学院设计系副主任赵蕾,带我们细细看来。

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马利颜料盒包装

马利工艺社

约1920年代

上海美术学院藏

■/韩小妮 摄

这盒颜料大约有一百岁了,打开盒子,里面的颜料还保留着。

晚清初,西洋画在上海兴起,但进口颜料价格昂贵。

为了减轻职业画家和初学者的经济负担,1919年,张聿光等画家、教育家、企业家集资创办马利工艺社,专门研制和生产西洋画与国画颜料,间接促成了中国现代绘画的发展。

工艺社的商标“双马头”形象,设计者是与徐悲鸿齐名的“东亭居士”戈湘岚,寓意“马到成功,利国利民”。

对比现在马利画材的商标可以看到,基本沿用了当年的经典设计。

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特制冠生园蜂蜜陈皮梅包装

约1930年代

上海风景藏

■/照片由“百年上海设计”展主办方提供

(以下简称“展方”)

尽管是90年前的物品,但这个包装盒无论是设计还是用色,都值得细看。

“冠生园”品牌由冼冠生创立。

他从“提篮小卖”起家,自己加工陈皮梅、牛肉干、话梅等零食上街叫卖。

1918年,他在老南市的大境路开出一爿小店铺,取名“冠生园”,此后生意越做越大。

和现在的冠生园商标相比较,30年代的冠生园商标多画了一圈绳子作为装饰,有“团结一心”的寓意在里面。

■商标细节

冠生园饼干包装

约1940年代

马德岗藏

■/照片由展方提供

到了40年代,“生”字型的商标依然沿用,但绳子的形态有一些微调。

■/商标细节

当时文字的书写习惯是繁体字,从右至左。

产品包装是一个时代的镜子,也是品牌历史的辅助文献,可以直观地看到一个品牌的发展历程。

冠生园报纸广告

《新闻报》1928年

马德岗藏

■/韩小妮 摄

展览上还展示了1928年《新闻报》上的冠生园广告,可以看到这个品牌在20年代的包装设计和广告风格。

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杏花楼月饼包装

杭穉英(zhì)绘

1940年代

近现代工商会美术设计博物馆藏

■/照片由展方提供

杏花楼月饼现在的马口铁包装盒,基本沿用了这一版纸盒包装的排版构图。

■/杏花楼月饼现在的包装盒

这一版特别的是,左下角有“穉英”字样的签名,显示是杭穉英的作品。

杭穉英是我国最早的商业美术家之一。

他于1923年创立穉英画室,邀师弟金雪尘合作,又吸收同乡李慕白加以培养,是当时沪上创作设计力很强的机构。

穉英画室的工作模式有点像现在私人的广告公司,广泛承接各类绘制画稿的业务。

据说,有许多人从外地慕名而来,为了等杭穉英的画稿,甘愿住上几天。

让人惋惜的是,杭穉英于1947年因劳累过度患脑溢血,年仅47岁就英年早逝。

杭穉英尤以创作月份牌画而闻名,无论是人物造型,用笔用色,还是画面构图,都达到了驾轻就熟的境界,是月份牌画家中的一代大师。

此次展览上就有多幅杭穉英的月份牌作品。其中,展览伊始,由他绘制的广生行“双妹”月份牌,更是堪称此次展览的“镇展之宝”。

广生行有限公司月份牌

杭穉英绘

广生行

约1930年代

上海杨培明宣传画收藏艺术馆藏

■/照片由展方提供

月份牌采用擦笔水彩的技法,讲究颜色的轻、透、薄、润。

也因为如此,月份牌作品每一次拿出来展览,曝光一次颜色就会有所减退。

难得的是,这幅月份牌距今差不多有一百年了,依旧保持着亮丽的色泽。

与之前画月份牌的名家相比,杭穉英画的美女更加时尚、开放、洋气,在他后来的月份牌作品里,不乏穿着泳衣、短裤的摩登女郎。

这幅月份牌画得相当精细,连环绕画面的每件产品都经得起放大细看。

■/月份牌细节

- END -

写稿子:韩小妮 / 编稿子:韩小妮/

做图片:二 黑/

拿摩温:陈不好玩/

部分图片来自网络

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责任编辑:郭旭晖 龚丽华
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