京东大数据显示：“双十一”江西成交额同比增121.99%（信息日报）

今年的“双十一”如期而至，作为一年一度“剁手节”，积累大半年的国民消费热情在这个节点悉数爆发。这个“双十一”期间，江西更是凭借出色的购买力和颇具特色的农产品销售数据实力抢镜。大数据显示，江西下沉市场购买力愈发强劲，正日益成为推动消费增长的“金矿”。

    ■朱嘉明、信息日报/信息日报客户端记者左阳天/文

    宜春成今年“双十一”消费“黑马”

 据京东大数据统计，2020年“京东11·11”活动期间，截至11月11日8时，江西省购买力排名位居全国第22位，成交额同比增长121.99%。

 从销量来看，江西省热销产品TOP5为：家居日用、厨具、家用电器、手机通讯、汽车用品，可以看出，家居消费趋于复苏。

 从区域划分来看，江西省购买力最强的城区按销量排名分别为：南昌、赣州、宜春、九江、吉安；购买力最强乡镇为：南昌县、丰城市、万载县、于都县、高安市。而从下单金额来看，江西省的“黑马”城市为宜春市。与此同时，用户画像大数据显示，江西省用户中女性占比45%，年轻用户占比66%。

    南昌当选今年“双十一”最年轻城市

 南昌作为省会城市，其消费力的强劲首屈一指，成交额占全省三分之一左右，除3C类保持高增长外，大家电的消费恢复意味着楼市在一定程度上复苏，而小家电的需求的持续高涨则意味着人们在疫后对生活品质的进一步追求。

 京东集团大数据研究院依据11月1日至今的销售大数据，评选出“最潮城市”——武汉、“最年轻城市”——南昌、“最多金城市”——深圳、“国风最浓郁城市”——北京、“生活最有品位城市”——西安等。其中，南昌“95后”消费者占比超过25%，也就是说，每4个消费者中就有一个“95后”，因此当选今年“双十一”的“最年轻城市”。

今年以来，疫情导致世界各地经济受到冲击，但新时期“双循环”的战略为中国经济抵御疫情冲击提供坚实的动力。11月11日零时至10时，京东超市有机牛奶成交额同比增长15倍，五常大米产业带成交额是去年同期的89倍，高端纸品同比增长9倍，进口洗护品类同比增长9倍，宠物牛奶同比增长26倍，STEAM教玩具成交金额同比增长10倍……

    下沉市场消费增速明显

 根据京东“双十一”大数据，江西省的酒类、宠物、汽车用品、珠宝首饰、家庭清洁等品类的消费也同比得到大幅的增长。在江西的消费者中，56岁以上人群同比增长33%以上，表明这一年龄的人群日益习惯线上消费，京东超市和生鲜商品最受欢迎；而年轻人则更喜欢智能、黑科技商品。

 江西高校众多，今年“双十一”期间，江西高校学子消费增长高于全省平均值20%以上，学生们的消费集中在手机和电脑，但值得指出的是，运动鞋包、食品饮料、生鲜、生活电器、个护健康成为学生消费新的增长点。

 在下沉市场中，江西省同样表现强劲，农资园艺类商品成交额同比增长52倍，低线城市成交额同比增长189.60%。

 有分析人士指出，现在消费增长动力正从一、二线城市向三、四线及城镇转移，下沉市场成为推动消费增长的“金矿”，而争取“金矿”的关键因素则是品质以及物流水平。近年来，电商面向低线城市及重点县镇布局物流新基建，创新仓储模式，提升县镇村三级物流触达能力和服务时效，通过整合供应链物流、人才、流量、直播等全平台、全渠道资源，充分发挥“物流+商流”的一体化服务优势，正为更多优质农产品上行注入澎湃动力。

    特色农产品销售增长迅猛

 好山好水养育优秀的农产品，江西省多年来为全国输出了许多优质的特色农产品。在电商繁荣的背景下，既为江西当地经济发展提供助力，也为更多全国人民送去了健康与美味。

 大数据显示，江西省特色农产品上行产品TOP5为：草莓（成交额同比增长25.61倍）、鸭肉（成交额同比增长17.92倍）、瓜（成交额同比增长14.82倍）、鱼类（成交额同比增长11.89倍）、牛肉（成交额同比增长11.43倍）。

 江西老字号上行产品TOP5为仁和（成交额同比增长4.6倍）、绿海（成交额同比增长2.1倍）、宁红（成交额同比增长205%）、浔阳楼（成交额同比增长118%)、梁义隆（成交额同比增长62%）。

 此外，珠三角产业带辐射也拉动了江西省相关领域零售商品及电器的上行。