移动互联网派生app研究报告发布

极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)发布《移动互联网派生app研究报告》，从移动互联网派生app概述、发展派生玩法的底层逻辑，及主要派生app数据分析等方面洞察移动互联网派生app现状。

极光观点：

1、以极速版为代表的互联网派生玩法如火如荼，2020Q2渗透率top 20 apps榜单中(渗透率大于20%)，8款app有极速版;

2、2020年6月，极速版app覆盖渗透率达到42.9%，三年半时间增长近30倍;

3、快手极速版和抖音极速版成为短视频下沉双雄，2020年7月渗透率分别达20.2%和15.9%;

4、今年3月以来，淘宝特价版渗透率不断攀升;截至今年7月，淘宝特价版渗透率达5.9%。

一、什么是移动互联网派生玩法

派生功能相似的子app，玩转互联网深耕细作

App用户增长需要产品、运营、市场、技术等多个环节的相互配合;从产品层面看，产品初期，app聚焦某一核心圈层的用户痛点，用核心功能圈住用户;成熟阶段，app不断增加功能构建自己的商业壁垒和商业变现;App本身功能的臃肿造成新用户的学习成本提升并影响只关注核心功能的老用户的使用效率。互联网派生玩法，即标准版app派生功能相似的子app触达特定圈层，正是为了解决这个问题;更多的时候，这类派生app会直接在标准版app后增加“极速版”加以区别。

派生app与主app的功能异同

舍去繁杂的附加功能，满足用户的核心需求

派生app一般指仅保留标准版app核心功能的app，使得产品安装包更小，占用手机空间少，运行也更为流畅，满足用户对于极简和使用效率的需求。近几年，极速版app经常还在标准版的基础上增加平台奖励模块，为使用平台的用户提供补贴。

大厂扎堆开发派生app

开发极速版app成为互联网大厂的常规操作

腾讯、阿里巴巴、百度、字节跳动等大厂均有多款极速版app上线。在极光发布的2020Q2渗透率top 20 apps榜单中(渗透率大于20%)，8款app有极速版;这些app多数来自腾讯、百度、字节跳动、快手等移动互联网大厂，说明极速版app已经成为互联网大厂的标配。

派生app的覆盖领域

广泛覆盖各类领域，特别是线上化的app

不仅是移动互联网大厂的专属，极速版app广泛覆盖视频直播、实用工具、系统应用、社交网络、新闻资讯等领域，特别是提供纯线上信息服务的app;应用市场极速版app的数量超300款。

极速版app用户规模

截至2020年6月，超四成用户装有极速版app

根据极光的数据，极速版app的覆盖渗透率在2017年初为1.5%，到了2020年6月已达到42.9%，三年半时间增长近30倍;2020年6月月活跃用户规模达到3.23亿的水平。整体来看，网赚模式的引入是极速版app发展的第一个重要拐点，趣头条的上市成为标志事件;2019年下半年，短视频类极速版app的爆发成为极速版app发展的第二个增长拐点。

细分领域发展趋势比较

视频直播类扭转新闻资讯霸主地位

极光的数据显示，从2019年第四季度开始，视频直播类逐步赶超了新闻资讯类极速版app，并一直保持高月均DAU占比的格局;实用工具类、数字阅读和社交网络的占比均出现下滑;系统工具类则从2019年开始保持较稳定的市场份额。

极速版用户覆盖范围愈加广泛

通过网赚模式，极速版在下沉市场裂变式增长

极光的数据显示，在极速版app网赚模式兴起的这几年，相比2018年，2020年极速版app用户男女比例更加均衡，18-25岁用户从2018年的23.7%上升至2020年的32.8%，吸引更多的年轻用户;同时，45岁以上用户也有一定增长。地域分布方面，2020年三线以下城市极速版app用户比例提升至40%。

极速版安卓手机用户机型价位上升

1千元以内机型锐减，1-3千元区间中低配机型是主流

极光的数据显示，从2018年和2020年极速版app安卓手机用户手机价位的变化可知，千元机比例缩减，由2018年43.6%的比例缩减至21.4%，而1-3千元的终端机成为占比最高的价格区间;用户手机价位的提升，意味着持有的手机性能也在提升。今年6月份，市场上规模较大(渗透率top 4)的四款极速版app与标准版app的重合度均超过40%;与极速版app用户手机价位提升结合起来分析，说明用户手机硬件的压力并不大，而是真正需要极速版app帮助提升使用效率或获得更多收益。

二、派生app火爆的底层逻辑—以用户体验为中心的回归

移动互联网产品讲究以用户体验为中心，可以说用户思维是移动互联网思维的核心和根本;移动互联网进入下半场之后，产品开发成为一块理想主义和商业主义的角斗场。为了扩展用户群体和商业化，开发者在产品主功能的基础上增加各种模块和功能;与此同时，极光的数据显示，网民手机人均安装app总量也在增长;这就导致app在构建自己产品生态和商业壁垒的同时，用户使用的产品变得臃肿，出现功能复杂、信息量存在溢出的情况，影响产品信息效率方面的体验;从这个角度看，推出极速版正是产品以用户体验为中心的回归。

互联网流量天花板下的深耕逻辑

打造互联网流量新常态下增长新动能

极光的数据显示，过去一年间，中国智能手机设备总量变化仅为300万，国内互联网人口红利消失的特征可见一斑;在存量市场条件下，通过产品功能不断完善创新，是留住用户的好方法;在保持产品用户增长方面，以用户体验为中心的极速版app或是出奇制胜的法宝;小巧快速的特征成为用户下载的敲门砖;配合使用补贴、邀请好友奖励的网赚裂变模式成为获得下沉或收益敏感用户的有效方法，“极速版+标准版”成为流量天花板下持续运营用户的双轮驱动。

派生app成为产品新方向的试验田

派生app目标用户池助于产品衍生推广

标准版app进行重要改版容易引起用户体验的不畅，开发一个全新的app则需要较长的周期进行产品架构的测试迭代。通过派生app进行产品新方向的测试则为一类性价比较高的折中方案;极速版app容易积累一批关心核心功能的用户，通过极速版去引入产品新方向，相当于为新产品导入一批关注核心功能的用户，免去产品冷启动的阶段，加速产品新方向的测试;通过新产品的开发，平台开始寻找第二增长曲线。

作为用户运营的Plan B

极端情况下，极速版app承担保障主app用户的留存和活跃

随着国内网络信息相关法律法规的不断完善，监管部门针对产品的内容审查力度也不断加强;前期有不少内容型产品被有关部门点名甚至直接下架，产品的风险陡增;因为极速版app相当于保留核心功能的标准版app，所以在极端情况下，极速版app可以承担留存和活跃主app的功能，形成产品运营的一层额外保障。