盘活与赋新 让汉文化活起来

近日，徐州市文化广电和旅游局召开新闻发布会，徐州将在9月29日举办以“国潮汉风·快哉徐州”为主题的汉文化旅游节。徐州作为两汉文化的发源地，汉文化是徐州丰富的文化资源。文化博览会、大风歌城项目、汉文化论坛都是徐州作为汉文化发源地助力传播汉文化、构筑文化发展高地作出的有效尝试。

文化作为一种历史符号，能够唤起人们对身份的认知和对集体的认同。盘活既有文化进行创新式表达，赋新凝练汉文化独特价值,即如何有效利用既有文化构建城市文化的品牌符号是在当前时代背景下亟需考虑的现实问题。

盘活汉文化需要进行文化的创新式表达。过去我们对文化的感知更多是来自博物馆、书籍等传统载体，当下数字媒体的蓬勃发展，更多的文化借助于5G、VR、AR等新型技术进行传播。故宫作为具有600年历史的文物建筑，正于今年联合华为打造5G智慧博物馆，实现万物皆联，充分挖掘故宫丰富的文化资源。创新式表达并不仅仅局限于技术的创新，内容的创新表达同样不可或缺。近期频频出圈的河南卫视，就在文化的内容表达上下足了功夫，将传统文化与舞蹈结合，更好展现了历史文化的巧妙与灵动，吸引不少网友排座叫好，也引得主流媒体连连点赞。

赋新汉文化需要高度凝练汉文化的独特价值。著名的USP理论表明独特的销售主张是占领市场的关键要素。在文化市场中占领先机需要凝练出文化的独特价值，而独特的文化价值离不开对文化的深刻把握和理解。观市场中的品牌不难发现，Z时代的年轻群体影响当下品牌的发展创新，不少博物馆也开始洞察年轻群体的喜好、确立品牌意识，联合开发文创周边。以博物馆背后的历史故事和文化渊源而进行文创设计，甚至开设淘宝店铺、联合品牌营销，都是凝练文化独特价值的有效举措。两汉文化作为中国历史文化长河中的宝贵财富，我们应当深入挖掘汉文化的独特价值，助力徐州讲好汉文化故事。

文化是浸润人心的力量源泉，对文化的盘活与赋新能够有效增强人们特别是年轻群体的文化认同，也能够最大程度构筑城市文化的灵魂，更好推动徐州将汉文化资源变成地域特色和地理标志性品牌，助力五个徐州建设。（王俏俏）