年味儿的历久弥新｜线上过大年 传统年味创新意

春节将至，年味愈浓，见证和承载千年文化的江西省景德镇市浮梁县也点亮了新年的色彩。火红的灯笼挂起了，鲜艳的春联写上了，熊熊的炉火烹饪着节庆的佳肴……与此同时，“浮梁红·守千年”浮梁焕新中国节，第一季“春节篇”也正式拉开了序幕。

“浮梁红守千年”浮梁焕新中国节第一季春节篇

在疫情防控的特殊时期，浮梁县积极响应上级防疫要求，本着减少“两节”期间人员流动和聚集的原则，同时让大家保留过节传统和氛围，“浮梁红·守千年”浮梁焕新中国节第一季“春节篇”将创新性地以线上方式全网呈现，携手央视网、微信视频号、搜一搜、网易逆水寒、微博美学、漫芽糖、华裳九州等，共策共力，与所有返乡青年和村民一起，共创一个欢乐祥和且年味十足的线上浮梁年。通过央视云村晚，网易逆水寒数字化保护与传承中华传统文化、浮梁微剧及中国节日云妙汇等多元活动，让乡土情、节庆味以及浮梁传承千年的精神文化，在新春之际向所有人传递，并一直延续。

浮梁红 守千年

央视网首次直播云村晚 齐绘中国梦

此次央视网将围绕以“前月浮梁买茶去”的历史话题为主线，出品线上节目，全面呈现”浮梁红守千年——浮梁云村晚”。

多才多艺的村民们将给大家带来精彩纷呈的民俗活动：村民一台戏，将以文化的力量集人气、聚人心，回应时代问题，为乡村振兴和基层治理探索一条文化参与的新路径；年味传统舞龙舞狮，传递出热闹祥和的美好气象；绚丽多彩的烟火秀，爆竹声声除旧岁，为年味的灿烂锦上添花……

“浮梁红守千年”云村晚，正月初五荣登央视网

百村村民以共创者的身份参与到这次过大年活动中，把喜悦传递给所有人。微信视频号、一直播、抖音、快手等平台同步线上播出。

激发乡村创新，盘活文化交流

以“春学堂”激活人才交流。浮梁县委组织部和浮梁县团委共同发起“春学堂”交流活动，2021年以“返乡青年说”为主题，组织返乡青年和乡创特派员自行制作短视频话说浮梁，助力浮梁乡村文化发展及传播。

乡创专家分享会、特派员研讨会

以线上展深化文化传播。发起“新生活、新风尚、新年画”云展览，用年画诉说人民对平安幸福的祈愿和美好生活的期望，展示浮梁县深厚的文化底蕴和传统年画独特的艺术价值。

多平台齐发力，为浮梁IP注释

“浮梁红守千年”中国节日云妙汇由清华大学文创院创意开放平台C-LAB出品，意旨通过数字化设计打造线上节庆文化新体验。利用数字技术聚集传统庙会的新年氛围，并打造基于传统文化和非物质文化遗产为内容的创新展示平台和AI交互体验，力图多维度多感官丰富传统节日人文精神的年俗活动，推动线上线下联动的创新节日体验，吸引年轻人参与，打造新潮庙会体验。云妙汇涵盖了体现浮梁百村节日文化内容产品的“妙物妙事”数字化展示平台，展示浮梁县深厚文化底蕴和传统年画独特艺术价值的“新生活、新风尚、新年画”云特展，以及通过人工智能技术结合文化场景特征的“中华福卡”AI交互体验三个主版块。

中国节日云妙汇浮梁百村特展

入驻网易拥有5000万流量支持的《逆水寒》游戏，为喜爱汉服的年轻人展示一场深度的传统文化直播活动。同时，打造沧溪秘境汉服秀，多元汉服文化与浮梁传统古境相得益彰，共同展示传统文化的魅力，沧溪秘境还将入驻《逆水寒》，通过线上线下互动传播浮梁自然人文底色，立体诠释“浮梁红，守千年”的大IP。

网易逆水寒数字化保护与传承中华传统文化，游戏内复刻“浮梁红·守千年”过大年场景

此外，还将拍摄“乡村微剧”，助力线上营销，扩大浮梁特色的影响力和浮梁知名度，为浮梁红·守千年的IP积累强大的网络资产。

同时将联合漫芽糖，举办万人手绘“浮梁红·守千年”的大型活动，用个性、多元的缤纷色彩，填充严台村的山峦云雾、古韵茗香，港口村的金榜聚贤之势，沧溪村的古道正源、苍松仙境。

此次由清华C-LAB“中国节日创意发展计划”和浮梁发展集团联合发起“浮梁红·守千年”浮梁焕新中国节系列活动，旨在激活和推广自然人文资源极其丰富的浮梁北部乡村地区。集合多支国内优秀文创团队和内容制作团队，深度挖掘以港口村、沧溪村、严台村为核心的浮梁过大年民俗与传统，通过疫情期间线上过节新方式，让文化交流无边界，节庆心声共汇聚。

责编：杨晓君