传统撞现代 焕新再出发 第15届义乌博览会文化底蕴深厚

义乌，作为中国首个国际商务旅游目的地城市，其“小商品海洋 购物旅游天堂”的形象深入人心，但它绝不仅仅只是个货通四海的现代化商贸之城，更是一座历史底蕴深厚的传统文化之城。这里拥有黄山八面厅、古月桥等7处国保单位；义乌桥头遗址还曾入围“2019年度全国十大考古新发现”终评。

而即将在义乌举办的第15届中国义乌文化和旅游产品交易博览会也同样呈现着“传统撞现代”的特色。传统工艺融入现代生活，西洋艺术品拥抱新零售是本届展会的亮点之一。

积淀深厚、丰富多彩的非物质文化遗产是当今文化产业发展的深厚土壤。把非物质文化遗产文化资源转变成发展文化产业的资源，对拯救陷于困境中的非物质文化遗产的保护，继承和发展传统民族文化，满足人类精神文化需求等方面具有重要意义。本届展会，便为积极做好优秀传统文化创造性转化和创新性发展，开发利用传统非物质文化遗产中丰富的文化元素资源搭建了平台，也是非物质文化遗产项目与市场经济的新结合点。文旅融合主题馆（C1）中特设非遗文创展区及融合创新展区和非遗扶贫成果展示及产品直播带货。

据了解，本届展会将以非遗衍生品（非遗产品、作品）为内容，以“再现、再创、再生”为主题，展示诸如木版年画、婺州窑陶瓷烧制、永康铜艺等一大批传统技艺，再现经典的传统文化与设计，充分展示浙江省及相关省份保护传承发展成果。同时将通过整合浙江省内外传统工艺和创意设计优良资源，搭建传统项目与商业渠道对接，传承人、掌门人与设计师的对接路径，让传统工艺融入现代生活，再现传承新活力，促进与媒介、商贸、生活融合，推进非物质文化遗产资源在文化产业中的创造性转化和创新性发展。

而老字号更是数百年商业和手工业竞争中留下的极品，不仅凝聚着先辈的智慧和汗水，也体现出了孜孜以求、锲而不舍的工匠精神；既承载着一个时代的商业繁荣，更代表着一种民族品牌的力量。“互联网＋”为商业发展繁荣创造了契机，为老字号传承发展开辟了一片新天地，老字号企业在“新文创＋新零售”的推动下，通过创意设计、跨界合作、线上营销等多重举措，将焕发出全新活力。展会将积极引领众多老字号与电商合作开辟新疆域，充分利用大数据支撑开展定制生产，以网络直播、短视频等新型传播方式，形成线上线下联动的营销矩阵，通过流量转化实现商业变现，让参展品牌以新业态新零售的模式落地义乌，形成永不落幕的老字号展。

值得关注的是，本届展会还在匠心传承馆（E1）举行中欧文化艺术展，将系统性介绍世界各国最具代表性的特色风格家具和艺术品。在展会的欧洲跳蚤市集，通过网红直播现场开卖，参观者在现场即可采购到来自欧洲的艺术藏品，让观众深刻体验欧洲西洋风情淘宝地摊的特殊感受。

同时，本届展会还将设立古玩艺术品交流会，在分会场开展书画、瓷器、玉器等古玩艺术品交流。

据悉，第15届中国义乌文化和旅游产品交易博览会将于11月8日至10日在义乌国际博览中心举行。本届展会由文化和旅游部、中国国际贸易促进委员会、浙江省人民政府联合主办，以“融·合文旅、创·新时代、美·好生活”为主题，通过文化发现创造价值与旅游体验分享价值有机结合，讲好“诗和远方”故事，全力打造文化和旅游融合发展的“中国样板”。

责编：章恒