夜已深，是什么让读者流连书店挑灯不眠？

本计划开到午夜１２点的光的空间绍兴路店，凌晨１点才送走最后一位依依不舍的夜猫子读者；思南书局一楼至三楼的５０张深夜书桌前，几乎都能看到忠实粉丝灯下夜读的身影……上海６日正式启动的深夜书店节，向读者发出一张张“夜读派对”邀请函；月光下申城书店的种种表情格外动人，交织出沪上夜生活别样的风情画卷。

为响应首届“上海夜生活节”，申城近３０家实体书店参展深夜书店节，其中上海书城福州路店、上海古籍书店、艺术书坊、上海外文书店、读者·外滩旗舰店、大隐书局创智天地店营业延长至２３时，思南书局复兴中路店、光的空间绍兴路店则延至２４时。

如何挖掘书店新的增长点，需要情怀之上但又不失理性的探索。“实体书店具有文化空间和消费空间双重属性，是城市不可或缺的名片。如果说四处开花的夜市点燃了国际大都市的烟火气息，那么，深夜书店则满足了更为内在的文化消费需求，温润着忙碌的身心，激发了思想的碰撞，让人们深切感受到上海的人文底色和魅力。”上海社会科学院文学所研究员郑崇选认为，深夜书店节不仅仅意味着营业时间的延长，更拓展了上海夜间经济的业态类型。当供给更丰富、形态更多样的书店张开臂弯迎接更多人，既助力孵化培育了良好活跃的城市文艺生态，也为沪上消费日常注入更多文化内涵与精神品质。

匹配细分阅读需求，“黑＋白”勾勒出更精准的用户画像

夜晚逛书店，跟白天有何不一样？

一张书桌、一盏灯、一杯特色夏饮、一碟点心……５０元就能承包思南书局的４个小时，这让９０后小周和朋友们解锁了周末夜晚社交新选项。２５岁的关小姐认为，相比以往白天走进书店随意逛逛，挑灯夜读更有仪式感，“坐拥一处独属自己的阅读空间，感觉很放松，很享受。”

６月５日至３０日的每周五、周六２０时至２４时，思南书局５０张“深夜书桌”，满足了多样化细分需求——一楼小花园书桌浪漫清新，一个人读有适当的空间；二楼伴随咖啡和甜点香气，舒适沙发满足自由的阅读姿势；三楼足够广阔，独自学习或和朋友拼桌，都各得其乐。

“读者反馈让我们很受鼓舞。书店比图书馆少一些约束、比其他空间少一些商业气，加上夜市的开启让市民对公共环境安全更有信心，随之派生出新的消费体验。”上海世纪朵云文化发展有限公司首席运营官冯洁告诉记者，刚刚过去的周五、周六两个夜晚，“深夜书桌”迎来近７０位读者，以２０－４０岁中青年为主，女性比例大于男性，“独处型”阅读为主，也有一大一小亲子关系、朋友关系的“结伴型”阅读。“互联网线上消费高频时段是晚间，深夜书店节让市民放下手掌十厘米视线范围内的拇指体验，转向步行体验、手拉手体验，这有望加速书店业恢复到正常运营，呈现城市烟火气之外的清欢一面。”恰如书店外的思南集市热热闹闹，一墙之隔的书店却别有一番宁谧，“黑白”互补，动静皆宜。

“从周末实际情况来看，顾客很给力。”上海图书公司副总经理石洪颖晒出收银条——２２时出头，有资深拥趸一口气拿下１３部古籍著作，总价打了六六折，便宜了好几百元，相当划算。一天下来，上海古籍书店和艺术书坊有近１１万元码洋，比日均营业额翻了一番。石洪颖观察到，晚上逛书店，“进来了基本上不会空手出门。不少专业读者听闻购书优惠后提前锁定宝贝，预约购买。有读者平时白天上班没时间，趁着夜间赶紧来扫货。”这也给她带来启发，以往两家书店傍晚６点关门，“会不会有点早？如果深夜书店运营一段时间后效果好，能够服务到读者，我们也考虑将夜间模式常态化。”

比邻的上海书城福州路店，也尝到了　“甜头”。上海书城总经理赵锋透露，书店６日销售码洋２０．３万元，环比增长６％；夜间主力消费群以８０后９０后为主，２３时１５分，一对年轻情侣下了最后一单。深夜书店涨的不止是码洋，也提振了行业信心，推动了业界思考。６日上海外文书店的收银台前，队伍基本没停过。　“全天码洋３１万元，晚上４小时占２２万元，读者反响热烈。”上海外文书店总经理顾斌告诉记者，不光是线下消费，书店两场线上直播点赞数超１．１万人次，聚拢了人气和口碑。　“线上线下联动已成书店发展必然趋势。多业态多时间段的呈现能改变大众对书店固有的单一印象，增强书店活力，是上海对文化创新融合发展的需要，也为夜经济文化消费尽一份力。”

书店变身“小酒馆”“放映室”，文化大餐与周边夜市彼此导流

“夜上海不只是白天的延伸，也是城市生活发展的必然结果。书店、咖啡馆、美术馆、影剧院，既是人们在世俗生活中寻求休憩、宽慰和熏陶的场所，更是城市文化滋生、确认和传播的舞台。”作家孙甘露认为，鼓励人们走出家门，汇聚到人群中去，是个体和社会彼此寻求精神慰藉支持的一种途径。“一本书不只在枕边陪伴你，它也许有一万种方式等待你去邂逅。”

第Ｎ种“邂逅”是什么？沪上书店一直在探索。光的空间·新华书店把阅读之光带到书店之外，在爱琴海购物公园外街设置书摊，周末１８时至２１时邀市民“夜游书集”。光的空间绍兴路店每周六晚变身“７号小酒馆”，讲述书与酒的夜间故事。８０后温小姐在朋友推荐下相约“小酒馆”，自学日语的她选了《日本色气》，“调酒小哥哥手艺超赞，专门调配了一杯‘银座清风’，是不是和这本书很搭？”

这也是书店和读者玩的游戏，“令人惊喜的是，昨晚最后一位客人凌晨１点才离场。顾客拿一本书，或描述一段心情，调酒师就做一杯对应的特调饮品。用酒的质地和酒文化，来贴合图书主题，给读者新鲜感和交互感。”光的空间绍兴路店执行店长边牧城发现，这种形式打通了吧台客人之间的隔阂，也让读者更深度参与到书店互动中，书店和读者不再拘泥于“我提供空间，你来买书”模式，而是从顾客变朋友，共建信任关系。

当越来越多读者对书店产生老友般的亲近感，书店的磁场效应就愈发明显。　“这里有《读者》杂志哎！”６日晚，路过九江路的市民驻足读者·外滩旗舰店门口，　“周末全家出行的顾客比较多，更多人乐意到书店的消费场景中体会阅读的美好。”读者（上海）文化创意有限公司副总经理蔡志文谈到，读者书店策划了　“深夜放映室”　“深夜酒吧，以诗换酒”　“脱口秀”　“音乐会”　“读书会”等活动，周六晚恰逢放映室首场《帝企鹅日记》，一个半小时内，限定３０人满座率保持到电影结束。　“对在书店看电影，大家感觉很新鲜，直呼有意思、有氛围。很多顾客特地记下后续放映时间，期待下次再来。”如此，　“文化＋夜生活”有了更多切入口，对书店调整经营模式，为大众提供优质文化服务注入活力。随着热闹市集在上海开张，周边社区的实体书店会产生“鲶鱼效应”吗？以大隐书局创智天地店为例，这间深夜书房和大学路夜市“互相导流”。“大学路市集和已有的夜生活业态，产生了极大的正向互动效应，市集的聚合性和灵活性，和商铺的相对固定化，有机弥合了市民需求。”大隐书局创始人刘军深有感触，深夜书店节的举办，激活了更多夜游者走进夜读空间，迅速提升了人气。“经历过疫情期间的低迷，在购物节和夜生活节的强力推进下，书店正慢慢走出低谷，用变的思维、新的业态、好的内容，把静态阅读场景升级成活态文化空间。”

在业内看来，延长书店的营业时间，加大了运营成本，但深夜书房不光是为了盈利，也是都市的心灵驿站与清凉绿洲。点亮街角的夜色、满足大众的阅读渴求，何尝不是书店的温情和光芒所在？有统计数据表明，全球经济最发达、文艺气息最浓郁的城市，往往也是人均拥有书店最多的城市，这种正向关联绝非偶然，恰说明了书店对城市人文密度的举足轻重的作用。