北京新国货文创消费两年增长650%，让老字号品牌焕发青春

科技日报记者 华凌

有着深厚文化底蕴、坐拥最多博物馆资源的北京，稳稳摘得新国货文创之城。9月24日，据《2020新国货之城》报告显示，北京新国货文创消费两年增长650%，并带动诸多品牌跨界。

故宫国博等国宝级IP 让北京稳拿新文创第一

自“乾隆”、“雍正”带火故宫文创以来，苏州博物馆的四大才子、陕西博物馆唐妞，甚至UCCA（尤伦斯艺术馆）的毕加索都开启带货模式。

作为全国文化中心，北京依托得天独厚的优势，在新国货文创上表现尤其突出。《2020新国货之城》报告显示，过去一年文化创意产品销售前10名的品牌中，有5个来自北京，分别为故宫、中国集邮总公司、国家博物馆、观复博物馆、奥林匹克旗舰店，稳稳占据一半，而在TOP100品牌中北京约占三成，遥遥领先。

IP赋能新国货品牌 线上商场成新文创爆发地

北京文创发展仅是一个缩影，各类IP与新品牌、老字号的碰撞，让新文创消费在线上取得爆发式增长。

报告显示，去年天猫上博物馆跨界产品成交额超过100%，跨界衍生品在整体文创产品市场中的份额达到72%。其中服饰跨界销售涨幅最快，短短一年就涨6倍。

新文创带动新国货崛起的背后，是民族自信和文化认同的上升。以“95后”和“00后”为代表的年轻人，正在成为主流消费群体，他们更愿意为那些有“好看皮囊”和“有趣灵魂”的产品买单，购买中国文化元素的产品成为一种时尚潮流，不断影响更多人。

而且，不仅博物馆活了，老字号也变潮了。北京老字号品牌内联升、菜百、北冰洋、北京稻香村都尝试用跨界方式，获得更多年轻人喜爱。早在2017年，北京稻香村就与故宫淘宝推出宫廷范儿糕点礼盒“极好的·点心”，被网友称为“最有范儿的糕点”。数字显示，过去一年有6个北京老字号在线上成交额破亿。

“新国货文创之城是北京作为全国文化中心的一张金名片”，北京市委宣传部一级巡视员、市文促中心主任梅松表示，文博文创产品的开发与推广，既有助于促进经济升级转型带动国货发展，也能有效传承弘扬优秀传统文化，让文物活起来。北京的文博文创资源独步全国，不仅文化积淀丰厚、文创人才荟萃、文化消费旺盛，更有领先的科技创新作为重要支撑，北京文创科创深度融合发展，北京有条件有能力进一步拥抱数字经济，催生新业态新消费，让新文创焕发更大的新活力。