这届年轻人真的不读书？

去年疫情暴发之初，某地方舱医院流出一张照片，迅速走红。在嘈杂的环境里，一位年轻人专心致志地看着书，彷佛整个世界都静止了一样，丝毫不受外界情绪所影响。

网友戏称这位年轻人为“清流哥”。有人评论，“从一个人的身上看见了一座城的希望。”还有人留言：“他看的不只是一本书，他看到的是另一种生活状态，另一种心情，另一个世界……能静下心来阅读，也是一种幸运和幸福。”

为什么要读书？读书有什么用？世界各国的历史名人、大家都分享过自己的观点，不同的人有不同的答案。在《阅读是一座随身携带的避难所》一书中，毛姆写道，“养成读书习惯，也就是给自己营造一个几乎可以逃避生活中一切愁苦的庇护所。“

在移动互联网几乎无孔不入地侵蚀现代人生活的2021年，中国成年人每天看手机时间已多于3个小时，短视频行业在线时长超过即时通讯占据移动互联网流量第一，头部短视频App日活超过6亿、人均日使用时长超过140分钟，年轻人是否还长期坚持阅读？

10月21日，北京师范大学发布《2021新青年阅读报告》显示，年轻人的阅读兴趣不降反增，阅读也并非纯功利性。图书消费用户的年轻化趋势明显。2021年上半年新青年群体在图书消费人数中占比提升至18.1%。

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中国新青年阅读图谱

过去在很多有关各国民众阅读习惯的讨论中，我们常常能够读到一组足以鞭策国人的数据：以色列国民人均阅读60本书，日本人是40本，法国也有几十本，中国则通常只有区区几本，有的人甚至一年也不会阅读1本书。

就人均年阅读纸质图书的数量，中国的确还有巨大的提升空间。但值得欣喜的是，年轻人每年读书的数量正呈现上升趋势。报告显示，国民人均阅读纸质图书在4.7 本左右，95 后人均阅读纸质图书则为 5.3 本，较2019 年有所增长。此前，2020年，国民人均阅读纸质图书在4.7本左右，其中95后人均阅读纸质图书为5.3本。在购买数量上，年均购买超过8本以上的人群中，新青年群体的占比也是最高的，达到了43.4%。

图书消费只是侧面反映阅读情况的间接指标，要想更接近了解民众的阅读行为，除了每年所读书籍的数量，还需了解人均阅读时长。根据报告，新青年群体周均阅读时长为 2.5 小时，相较于 2019 年的 2.3小时左右有所增长。不同地域的新青年，在阅读时长上也有所区别。其中，一线城市的新青年，周均阅读时长要多于三四线城市青年阅读时长的 0.5 小时。换句话说，一线城市的新青年每周要比三四线城市新青年多看30分钟的书。但值得欣慰的是，三四线城市新青年阅读时长增速却较一线城市高出了24%。这意味着，未来三四线城市的阅读市场，将有广阔的发展空间。

除了地域，性别也是一个影响因子。根据相关报告数据，男性新青年人均图书消费金额约为48.9 元，高于女性用户，但近年来，图书的女性消费用户正在显著增长。与此同时，女性阅读逐渐“硬核”化。有关数据显示，女性用户购买经济管理、法律、心理学、机器学习等专业书籍的比例增长，《液态火箭发动机推力室设计》等书也成为畅销书籍。“多多读书月”第二季月度榜单则显示，女性主义书籍《人生由我》《向前一步》《知晓我姓名》等备受欢迎。

对所处不同行业的新青年来说，购书方向也有着不一样的考量。从事金融、互联网行业的新青年群体购书主要集中在励志与成功、管理、考试等三类图书，旨在不断为自己“充电”；而自由职业新青年群体购书更多集中在小说、文学等类目，“阅读享受生活”的需求更强烈，追求更为丰富的精神世界。

除此之外，电商平台所发起的读书活动，也推动着越来越多年轻人投入到阅读之中。比在如拼多多发起的大型知识普惠行动 “多多读书月”里，文学类书籍进入阅读榜单的前列。就读于南京某大学财会专业的大三学生刘梦达，把大部分课余时间花在了阅读《飘》《杀死一只知更鸟》《马可瓦尔多》等小说。在“多多读书月”里，在百亿补贴加持读书基金后，她以接近两折的价格组团拼单购买了《失落的卫星》。

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图书C2M模式推动知识普惠

书中自有颜如玉，书中自有黄金屋。有学者研究发现，青年群体阅读能力的高低直接决定着其创造力的强弱，也影响着国家和民族的未来。越喜欢阅读政治经济社会问题、科学技术、新锐前卫话题、诗歌散文以及与学科专业相关的内容的青年个体，长期以往，具备较高水平创造力的几率越大。

正因为如此，让广大年轻人，尤其是乡村边远地区年轻人养成阅读习惯，对中国从经济高速发展转型为经济高质量发展，有着至关重要的作用。

年轻人养成长期阅读的习惯，不仅需要其自身认识到阅读和知识的重要性，也离不开国家自上而下的号召与引导、图书行业基础设施的完善，以及图书行业相关力量的推动。

十九大报告从精神与思想层面对文化扶贫进行了论述，认为要精准识别文化扶贫对象，结合地区文化缺失情况，通过文化对接、阅读推广和精准管理，实现在文化层面的扶贫。

根据《2020 多多阅读报告》，2020 年，来自原三州三区地区的图书拼单量增速达 182%,得益于物流最后一公里的畅通和移动支付的便利，图书和知识产品的“强对流”为更多人提供了扩展精神世界的桥梁。

新青年群体大部分属于“互联网原住民”，对电商平台而言，直播、短视频等正在优化购物体验，掌握用户的喜好并提供保障也至关重要。此前，北师大发布的《2020新青年新国货消费趋势报告》指出，C2M正在加速新青年消费的趋势的变化，从大数据中“读”出消费者需求，再反向指导上游厂家生产，不仅可以缩短供需之间链路，也有助于供给侧改革、更好地满足消费者的需求，从而提高行业效率，向市场供应各种“爆款”商品。

这种“反向定制产品”的C2M模式同样适用于图书销售，也已经成为了新电商平台优化新青年购书体验的重要商业模式之一。例如在今秋结束的拼多多知识普惠行动“多多读书月”第二季中，《知晓我姓名》《先生》《夜航船》和《自私的基因》等热门书籍，在售罄后等待补充库存及紧急加印期间，也尝试着开启了C2M模式的预售机制，为读者带来价格更有竞争力的平价好书。结果效果出人意料地好。

北师大课题组在报告中强调，相比于传统图书零售商，新型电商平台为读者以富有竞争力的价格购买正版好书时，不仅可以带来沉浸式阅读环境，也可以最大程度满足不同读者群体的需要，同时能为更多来自乡镇、农村地区的新青年群体提供了一把打开知识宝库的钥匙，正在弥合城乡数字鸿沟，推动知识普惠的实现。

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转自腾讯新闻