为了卖好书,这些书店开始“不好好卖书”了
1994 年 7 月,以图书交易发家的亚马逊网站上线,彻底地改变了人们购买、销售甚至是阅读书籍的模式。
但这并不意味着,实体书店就没有施展空间了。
毕竟,人们在实体空间里买书卖书这件事已经进行了太久——别担心,我们还有招儿!
里斯本的 Livraria Bertrand 是目前还在运营的书店中最年长的,建立于 1732 年
相比于线上销售,实体书店具备两个不可撼动和替代的优势:物理空间以及空间里的人。
不必费心等打折凑满减,也不会被大数据推荐扰乱了阵脚。当我们走进一家书店,被印刷物独有的气味包围,视线被各式各样的封面占据——这种立体的感受是线上购书永远无法提供的。
最妙便是不带目的地去逛书店,跟着直觉去搜寻,天气、心情、来路上的一点小事、或者是书店的氛围都可能促成一场与某本书的“一见钟情”。如果在选书时有困惑,就直接与店员聊聊天,大概率会收获真诚的推荐与评价。
布宜诺斯艾利斯的 El Ateneo 书店建在一家宫殿戏院里
世界上不断有新的书店开门,书店们也整天用心良苦“大放奇招”,甚至在疫情期间出版业还有所回春——这一切都说明,人们还是离不开书,更离不开书店。
我们将为你介绍7 家各具“奇招”的实体书店。他们拍大片、卖午餐、没信号、不开灯......看起来像是“不好好卖书”了,但其实是共同为一个深远的愿景努力——吸引人们更多地走进书店,然后更享受书与阅读。
传统书店若想在社交网络走红,太难。但这家位于俄罗斯圣彼得堡市中心的百年老店却做到了。
创立于 1926 年的 Podpisnie Izdaniya,是一家由家族经营的精品书店。目前拥有超过 100 多名雇员,800 多平方米的书籍陈列空间及咖啡区域,自己的出版社和文创品牌,以及官方IG 账号上将近 18 万的粉丝。
对于一家非连锁的书店来说,这已是不算小的规模了。而令他们走红的一大“奇招”就是,为书籍拍摄最有艺术感与创意的宣传“大片”!
除了在视觉上别出心载,每篇贴文还会用心介绍推荐书籍,并且解释照片的创作灵感(虽然都是俄语)。
在这些已经红遍互联网的“大片”中,最令人会心一笑的,是模仿书籍封面进行的再创作:
安德鲁·佩蒂格里,《新闻的发明》
黛博拉·费尔德曼,《UNORTHODOX》,该书已被 Netflix 改编为 4 集迷你剧
如果能在现实生活中“偶遇”书籍封面,Podpisnie Izdaniya 绝对不会错过:
俄罗斯建筑师 Alexander Lvovich Lishnevsky (1868–1942) 的作品集,背景是建筑师的代表作之一
《布达佩斯大饭店:韦斯·安德森作品典藏》和一座很像布达佩斯大饭店的建筑
有时,是对书中情节、内容或是人物的演绎:
Г.И.Кабакова, 《俄罗斯好客和盛宴的传统》,书店工作人员穿上特色服饰,演绎了俄罗斯的待客传统
玛丽亚·丽塔·凯尔(Maria Rita Kehl)的《Time and the Dog: Society and Depression》是一本有关资本主义盛行之下人类日益严重的心理健康问题的书籍
甚至不必深究照片与所推荐书籍之间的关联,它本身就是一份难得的审美与创意:
俄罗斯诗人亚历山大·维登斯基(Alexander Vvedensky)的诗集《一切》
书店为原创报纸《海边的书》创刊号拍摄的照片,该报纸免费发放,主要通过向俄罗斯最好的作家们约稿来向更多的人普及阅读
瑞典记者帕特里克 斯文松,《鳗鱼的旅行》
戏剧张力也时常满溢,让人不得不感叹俄罗斯人民流淌在血液里的戏剧基因:
讲述苏联时代的短篇小说集《Skip the Line》
德国戏剧理论家彼得·松迪的《现代戏剧理论》
此时你可能在想,书店大概是狠下心花了大价钱请来创意人士专门负责网络营销了——但实际情况却完全不是这样。
一开始,这只是几位售书员出于个人兴趣而在上班时进行的一种娱乐方式。他们在有灵感的时候会与自己喜欢的书拍几张合照,随手发在了书店的 IG 账号上。
意外收获了读者的好评后,他们的创意与执行过程逐渐变得复杂。不过直到现在,从照片的策划、筹拍、拍摄到后期,也依然都是由书店工作人员独立完成的。当有人主动申请加入到拍摄项目中时,书店还会委婉拒绝——这可是书店雇员的“专属福利”。
如果亲自去到店里,会发现这里的售书员对书简直是了如指掌。无论你的兴趣领域多么小众,都有人能亲切地为你提供建议,然后在梯子上“飞檐走壁”为你找书。
我们之所以能在他们的照片中获得如此丰富的趣味与愉悦,因为这些照片都是工作人员发自内心享受书籍的成果。
这家明亮温馨的 Nomad Books 书店看起来与其他书店没什么不同,但当你踩着“嘎吱嘎吱”的木地板走进书店后,就能体验到独一无二的服务。
Nomad Books 书店最吸引读者的“奇招”就是它的“阅读诊所(reading clinics)”:书店的图书顾问在和你畅聊之后,会根据你的阅读趣向设计出一份包含六本书的年度书单,由此“承包”你一整年的阅读计划!
书店于 1990 年开业,一直致力于为周边居民提供最贴心的书籍推荐。除了“阅读诊所”,还会根据儿童年龄为他们提供详细的推荐,定期更换官网上的店员推荐清单,并在节假日推出特别书单。
书店官网定期更换的店员推荐书单
店员和客人也慢慢建立下友谊,让他们的名字与书籍推荐都值得信赖
一位书店常客称,她在每次计划旅行时都会来到书店楼下的私人房间,“它配有一张大桌子,上面摆放着地图、灯和旅行书,感觉像在计划一次适当的探险,我们坐在桌边,缩小目的地的范围。”
可见 Nomad Books 还是一家适合“游牧民族”旅行者的天堂。
店名即点出了“奇招”——位于伦敦诺丁山的 Books for Cooks 是一家集书店、餐厅和开放式厨房为一体的奇妙角落。
全红色的小巧店面本身就已经很吸引人了。直到你闻着美食的气息推开店门,会发现这里从地板到天花板全是烹饪书。
最特别的是,书店会定期现场试用食谱:由曾在法式餐厅当主厨的书店老板埃里克·特雷伊雷(Eric Treuillé)掌勺,根据店内售卖的美食书中的食谱进行烹饪。
书店里的其他工作人员,也都曾在食品行业工作过,因此你完全可以相信他们的烹饪水准与鉴赏品味。
周二到周六的午餐时间,书店都会供应物美价廉的食谱试用成果(7 英镑即可买到三道菜!)。除了雷打不动的周二“素食主题”和周五“鱼类主题”,其他时间书店就一本本地尝试最新食谱,全世界的美食都被囊括在内了。
甜点呼声也很高,包括柠檬维多利亚海绵蛋糕,覆盆子和梨蛋糕,以及巧克力和橙子蛋糕。
他们还开设了 workshop,亲手教学美食制作的方法。老板认为"食谱不应该只存在在书本上,而是应该被做出来、一起吃、享受的。"
在顾客的强烈要求下,他们把“测试厨房”的热门食谱编制成册,在常客里大受欢迎。
当书和美食都有了,书店就会又像家又像是天堂。
一进入伦敦的 Libreria 书店,明亮的黄色书架迅速抓住读者的眼球,遍布整个天花板的镜子巧妙地扩大了书店的空间。
Libreria 的灵感来自阿根廷作家豪尔赫·路易斯·博尔赫斯 (Jorge Luis Borges)。他曾写道:“我一直认为天堂会是一种图书馆。”
因此,Libreria 书店被设计成了科技时代的解毒剂:这里禁止使用手机也不提供 wifi。
坐在可爱舒适的阅读角中,你“不得不”完全沉浸在书的世界里——这种体验在现代社会已经很难得了。
图书分类方法也令人耳目一新。不再是犯罪、诗歌和小说等传统(且有些无聊的)分类方式,取而代之的是“为不抱幻想的人着迷”、“母亲、圣母和妓女”等奇特版块。
Libreria 还会举办一系列活动和研讨会(包括偶尔通宵的活动),地下室也被打造成了一个印刷厂,顾客们可以在此制作自己的作品。
钻进 Libreria,忘掉乱七八糟的网络世界,就不愁找不到适合自己的书。
“Netflix 不会一直陪伴你,但一本好书里的知识可以一直伴你左右。”
在加利福尼亚州的奥海镇(Ojai,印第安语本意为“月亮谷”),常住人口不到 8 千,却坐落着一个自称是全世界最大的独立户外书店——Bart’s Books。
最初的店主 Richard Bartinsdale 是个藏书家。1964 年,为了能让他的超大量藏书发挥更大价值,他在自己房屋外设置了几个开放书架。路过的人如果看到喜欢的书,只要往咖啡馆里留下几枚硬币就可以把书带走。
Richard Bartinsdale 经营下的 Bart’s Books
在 Richard 去世后,另一位小镇居民 Matt Henriksen 将这里接手过来,并把整个房屋都改造成了书店。
于是,厨房里都是烹饪术与食谱,客厅里是非虚构文学,壁炉旁是儿童读物。
更特别的是,绝大多数的书架都被设置于宽阔的庭院内和房屋外墙上。在加州的空气和阳光里,在看上一眼就会令人心情大好的椰子树下,读书就是最幸福的事。
天气与时日变换,书店与自然相配合而呈现出的景致也会发生变化:
因为是户外环境,猫猫狗狗都被欢迎,在书店里来去自如: