起一个过目不忘的标题有多难？一文说透爆款标题的五大特质

常言道，“题好文一半”“读书先看皮，读报先看题”。对写作熟手而言，写一篇事实清楚、措施得当、内容得体的文章也许不难把握，怎样取一个思想性强、引导有力、让人过目不忘的标题才是重中之重。今天，小编来为大家解惑：何为好标题？好标题都有哪些特质？

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好标题长啥样？

何为好标题？我们先来看看《人民日报》2019年全年好标题作品一等奖17件获奖作品。这些标题都是编辑、记者集思广益练就出来的果实，体现出用心、精心与匠心。

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好标题的五大特质

通观这些获奖标题，它们具有以下几个特质：

准。标题能准确体现文章的核心内容，高度凝炼、概括力强。如《“问责”也要“负责”》，这篇评论文章巧妙引入了对比性概念的观点性标题，把文章内容概括得准确精到。

新。标题用词新鲜、鲜活、时代感强。最常见的是在标题中使用网络流行语、网络热词，紧跟时尚节拍。如7月29日《人民日报》微信公众号文章《yyds，这些冠亚军都是中国的！》，yyds出自网络热词，即“永远滴神”的拼音首字母缩写，多用于夸张地赞叹某人很厉害，用于夸赞奥运健儿在赛场上喜获金牌银牌，自豪感溢于言表，令读者为之一振。

简。一是通俗易懂，表达口语化、接地气。如《让“头回客”变“回头客”》，生动概括出乡村旅游顺利发展需要解决的问题，接地气的表达拉近文章和读者的距离，让人耳目一新，引发阅读兴趣。二是字数上宜短宜精。能少用一字，绝不多用一字。上文所列举的17条获奖标题（不算肩题），均非常简短、凝练。

靓。指标题形式美、语言美、思想美、意境美，给人以审美感受。如《翩然落月背 再赴广寒约》，主要描写嫦娥四号首次背面着陆这一重要成绩，饱含古典诗词的韵味。相似的还有《十指春风 一绣千年》《哪里有花，哪里安家》，均具有对称美和意境美。

正。指标题传达的价值导向应是带给人“正能量”，避免令人产生“不适感”。在实际工作中，很多人是积极遵守这个原则的，但是往往在标题的遣词用字中由于疏忽，引发读者的阅读“不适感”。如曾有某知名机关报登出《女生“占领”高校，招生老师直言“深恶痛绝”》的新闻标题，言辞激烈，持完全的否定，标题“雷人”；还有一则关于女性减肥的文章，《小姐，你的肉多少钱一斤？》，有“污名化”女性之嫌。