光明时评：“端午奇妙游”为什么又火了？

作者：小亢

端午假期，河南卫视“端午奇妙游”又火了，带动本次走红的是惊艳全网的开场舞蹈——水下中国舞《洛神水赋》。

“翩若惊鸿，婉若游龙……髣髴兮若轻云之蔽月，飘飖兮若流风之回雪……”舞蹈演员化身洛神拂袖起舞，让网友们惊呼“看到神仙了”，而这也是今年春节的《唐宫夜宴》节目之后，河南卫视传统文化节目的又一次成功“出圈”。

这也说明了，能够爆火并不是运气，新媒体时代下的传统文化如何“破壁”，其实是有流量密码的。

节目执行策划徐娜在接受采访时说，“好的作品国人看了会有感受，会奔走相告，希望用好的作品来吸引流量。”的确如此，传统文化要想达到如此大的影响力，必然和其他传播力广泛的产品一样，要采用适应青年网民群体的艺术表达方式，要能够让人们完全自发地产生分享欲望。新鲜的表达手段，其实才是传统文化“出圈”“刷屏”的必杀技。

仔细欣赏一遍节目，不难发现为什么让人有共鸣。自曹植写就《洛神赋》后，画家顾恺之根据词境描绘出《洛神赋图》以来，国人对美女“洛神”的想象就从未断绝。可以说，水下起舞的洛神，与曹植的浪漫一脉相承，符合了人们对传统文化的美好想象。

《洛神水赋》从舞美、舞蹈的设计，再到打光、音乐、色彩的把控上，都无一不成就其艺术高度。看了这样的节目，能感觉到《洛神赋》的每一句词都浮现在眼前，诗中意境淋漓尽致。这样有上乘审美的作品，文化与艺术性兼备，人们在肯定它的同时，表达的其实是自身的审美品味和观念，这种艺术品味的传递具有自发性，直接促进了《洛神水赋》视频的刷屏传播。

同时，近年文博探索、诗词朗读节目的走红，中国风歌曲大流行，以及青年人的汉服热，引领了一波又一波传统文化复兴的“回潮”。这股不停歇的热潮，对于如今传统文化的传播有着极大的助推作用，甚至可以说在这样的背景下，内容和制作俱佳的国风作品很难不火，而在“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”的河南，这样的文化输出简直是信手拈来。

《唐宫夜宴》和《洛神水赋》背后所依托的，是我国千年来深厚的文化底蕴。 “复兴传统文化”，绝不是喊着口号，却做出一些生硬、门槛高的作品。人们见多了打扮精致的古装女子，也见惯了场面恢弘的传统歌舞，如果仅是如此，会达到这样的影响力吗？用现代化的技术和崭新的展现手法，去唤醒传统文化沉睡的魅力，置身于观众的角度去思考什么样的节目好看，才能一次又一次地“圈粉”。