非遗靠“抖”能火起来吗？已有传承人从乏人问津到月入十万了

今年61岁的郑树林，是上海首批市级非遗项目上海花样经剪纸的传承人。目前，他每周三、六晚8时在抖音开直播，拥有天南地北的粉丝4000人。

今天是我国第16个文化和自然遗产日。抖音发布非遗数据报告显示，入选抖音最受欢迎五大传统美术的非遗项目中，剪纸位列第一，第二至第五，分别为竹编、木雕、石雕和泥塑。剪纸在抖音获赞超过1.3亿次，并且尤其受到00后的青睐。

【花样经和“大珠小珠”都能吸粉】

花样经，是上海剪纸艺人走巷设摊时的边剪边唱，于2007年入选上海市级非遗项目名录。郑树林作为非遗传承人，其才艺在于剪刀一旦势出，千百刀如一刀，线条流畅饱满，造型千姿百态。2018年3月，他在抖音上发布了第一条短视频，迄今532个，并从去年5月起开直播，坚持至今。

郑树林的粉丝中有不少00后，他也由此对“Z世代”所喜欢的动漫、游戏如数家珍。“像《剑网3》《王者荣耀》等中国风游戏，特别适合剪纸创作。”老郑说，他还受到著名游戏公司的邀请，每次游戏公司上新、做活动，他便为玩家们用剪刀剪出动漫造型。

他开抖音账号、做直播，更新不辍，乐在其中。镜头中，他总是边剪纸，边用“沪普”娓娓抖出知识。比如，上海剪纸的花样，最早是用来做鞋和衣服的，剪好的造型就铺在布上，待绣好后一碰水，纸便化了。又比如，握剪刀的手法颇讲究，剪刀不能垂直，而是向外倾斜，剪出来的纸才不会露出切口，更显饱满，关键是剪了几十年的手都不会留下老茧……

创新且引人入胜的作品、透着匠心与底蕴的非遗知识，正吸引越来越多年轻粉丝线上拜师。老郑说，粉丝中有不少人每天都要传几张剪纸作品“交作业”，这让老郑真切感受到了传承有望。他说，手艺人不能总坐在展厅里、秀在赛场上，而是要用接地气的方式，走进更多人的生活，让更多人参与进来，“因此直播绝对是个好东西。”

同在上海，上海民族乐团的琵琶演奏家俞冰在抖音上的粉丝更多，有19.9万。

“大弦嘈嘈如急雨，小弦切切如私语。嘈嘈切切错杂弹，大珠小珠落玉盘”。白居易以诗言琵琶，俞冰则以短视频形式，将琵琶的广阔音域和丰富的音色变化表现得更为淋漓。他迄今88个短视频中，多为本人出镜，在古朴环境下倾情弹奏，叙述着琵琶曲背后的历史古韵。

《痴情冢》中，素色干净的画面里，琵琶声声诉说着“雁过无痕风有情，生死两忘江湖里”。有网友心疼他冷，劝他“下次屋里弹”。也有网友留言“准备让孩子也学琵琶，多看看视频感受下天籁之音”。

《琵琶语》中，有人评论“好听的曲子愣是让（俞冰）浮夸的表情给破坏了”，但其实这是花式夸赞他弹奏“仙乐飘飘，只能闭眼听”。更多人表示，“第一次刷到后就再也放不下了”。

【“看见”，是另一种守护与传承】

经由短视频和直播平台的传播，中国非遗正走出乏人问津的角落，重新获得关注。

截至今年6月10日，抖音上的国家级非遗项目相关视频数量已超过1.4亿。根据公开信息，目前全国有1557个国家级非遗项目，其中98%能在抖音上找到。这里，就好比是一个视频版的非遗百科全书，让非遗“近在眼前”，并以更为创新亲和的形式沁入人心。

数据还显示，不同年龄段的网友对不同非遗项目有着独特偏好。除了00后偏爱剪纸外，90后偏爱相声，80后、70后和60后分别喜欢黄梅戏、豫剧和京剧。

据悉，在2019年和2020年，抖音分别发起“非遗合伙人计划”和“看见手艺计划”，用流量扶持、官方培训等举措，使得非遗内容在平台上迅速成长，视频数已增长近两倍，非遗传承人带货总成交额较去年已增长15倍。目前，抖音电商覆盖老字号超过200个，回力、恒源祥、百雀羚等老品牌在这里打开了新销路。

此外，还有10位非遗传承人在抖音电商迅速实现年入百万元。如浙江非遗富阳纸伞制作技艺传承人闻士善，曾将纸伞放在西湖景区旅游商店代卖，十天只卖出一把。2019年他加入“非遗合伙人计划”后的第一个月，在专业MCN（多渠道网络服务）机构运营下，闻士善单月就在抖音上卖掉10万元油纸伞。如今，他的抖音粉丝超过85万，每个月带货收入稳定保持在10万元以上。

当然，他欣慰的不仅仅是赚到了钱，更重要的是“年轻人知道了老祖宗留下了这门手艺”。现在闻叔每天临睡前必看一下抖音留言，看着看着就嘴角上翘，“30多年了，从来没有像今天有这么多人关心油纸伞。”

据记者了解，银川乔家手工皮艺、浙江铜雕技艺等多位非遗传承人，也从乏人问津，到而今靠直播带货年入百万元，真正实现了“靠手艺吃饭”。他们说，岁月不会把传统变得无趣，只会把它们雕琢得更为动人，而互联网创新平台，让非遗活起来，让更多人看见，这是另一种守护与传承。