从AR游戏到“潮百年”爆款，上海文创以浸润式情景体验赋能红色IP

乘坐“党史巴士”，车内讲解内容和车外景观“神同步”，游客在观光中更好地了解上海的初心故事；穿越到“时光宝盒”，年轻人有机会和电话另一端演员扮演的爱国人士“聊聊”使命与担当；打开龙华烈士陵园推出的增强现实（AR）游戏《龙潭英雄》，玩家在完成任务的过程中与革命先辈“并肩作战”……

这些可亲可感可互动的红色文创产品，以浸润式情景体验赋能红色IP，刷新了人们对于文创的传统印象。6月8日，第二届上海红色文化创意大赛在中共一大纪念馆揭晓，近4000件应征作品中脱颖而出的67件获奖作品，分别摘得红色文化创意产品设计、红色文旅线路设计和红色数字创意产品设计三大类多个奖项。这批产品凝结了各文化场馆、企业、高校、个人设计师的创意灵感，传递出党的诞生地的旺盛生命力，进一步拓宽了光荣之城的红色叙事，打响上海红色文化品牌。

凸显参与感和互动性，在潜移默化中学党史

今年是中国共产党成立100周年。相比第一届，本届红色文创产品呈现出设计内涵丰富、表现手法多样、产业化落地强等特点。无论是“学习四史——重走浦东开发开放之路”“乘地铁探寻大师的红色足迹”等特色线路，还是“剧本杀”《红色恋人》密室等，都凸显了参与感和互动性，让人们在潜移默化中学党史，汲取奋进力量。

龙华烈士纪念馆副馆长王海银谈到，馆方此前调研时发现，“感人”“沉浸感”是当代年轻人参观纪念馆时提及的高频元素。因此，十大数字文化创意产品之一的AR游戏《龙潭英雄》，正是由纪念地实景演化，故事基于研究人员发掘的史实，游戏玩家可通过“完成任务”方式了解龙华革命烈士纪念地从1870年到新时代所发生的演变，体验共产党人的不屈革命信念。

更多产品以数字创意和情景体验赋能红色IP。比如，“时光宝盒”万里巡展是大赛“数字文化体验样板间”之一，观众走进两个集装箱拼接成的宝盒，仿佛踏上“时光列车”，车窗外不断闪过百年光影；漫步100年前的候车大厅，参观者走进12座公用电话亭会听到铃声响起，接通后，传来演员扮演的李大钊等新文化运动先驱的铮铮誓言。

此外，《红色恋人》密室精心设计了“穿越”剧情——沃克博士为再次见到上世纪20年代在上海牺牲的共产党员女友之云，制造了一辆列车，玩家们坐车拿到“学生证”、换上学生服，帮助拯救之云。800平方米的空间里，重现渔阳里等红色地标，游戏中的报纸、信件、油灯等堪称“影视剧级”道具。工作人员还会组织玩家在复盘中重温党史。

贴合Z世代审美潮流，创意呈现上海红色文化底蕴

业内评价，多元化、潮流化的创意灵感，贴合了Z世代群体审美潮流，多角度展现了上海红色文化底蕴，也为文旅产业消费注入新活力。步入中共一大纪念馆内的文创商店，客流络绎不绝。其中，“潮百年”红色文创系列套装成为抢手“爆款”。“2020年运载火箭发射任务徽章”“一护百映文创雨伞”“三牛精神系列盲盒”等获奖产品也无不蕴含着设计师的匠心与巧思。

以一等奖红色文创产品《上海排头兵先行者》“蜡烛人物浮雕系列”为例，一支红色的香薰蜡烛，烛身浮雕的是解放上海的英雄群像。随着蜡烛燃去，会逐渐显露出藏在烛身中的上海建筑群雕塑。在设计师尹晓明看来，红色基因深深融入上海城市血脉，红烛燃尽一生，铸就的是城市的荣光，为新中国带来光明与希望。

去年6月，由市委宣传部、市委党史研究室、市教卫党委、市教委、市文旅局、市国资委、团市委、市社联、市文联、中共一大纪念馆主办，东方网承办的“红色力量 城市荣光”第二届上海红色文化创意大赛启动，共设九个分赛场，吸引了500余家企业和高校参与，征集作品近4000件，其中红色文化创意产品设计3200余件、红色文旅线路设计500余条、红色数字创意产品设计200余件。大赛有效促成红色文创成果转化落地以及多个跨界赋能的生动案例。颁奖仪式上，中共一大纪念馆分别与光明乳业股份有限公司、上海益民食品一厂有限公司、上海冠生园食品有限公司、市工艺品珠宝首饰进出口有限公司签约，未来将共同开发更多让人民群众喜闻乐见的“一大”IP红色文创产品。

作者：许旸

编辑：范菁

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