带土的“考古盲盒”火了，“沉浸式考古体验”可复制吗？

拿起小铲子层层挖土，再细细地扫去浮尘，刨出一块未知的“宝贝”……推出唐宫夜宴小姐姐的河南博物院，最近再次凭借考古盲盒出圈，甚至引发从明星到业内人士成为自来水自发带货。考古盲盒风靡，体现了文创创新的活力。但记者在采访中也注意到，业内人士对于文创开发的盲目跟风也保持了一份冷静思考。

“唐宫小姐姐”后，“考古盲盒”再抓住年轻人

秘籍：线上开启沉浸式体验

“唐宫小姐姐”火爆“出圈”后，作为《唐宫夜宴》艺术灵感诞生地的河南博物院也被网友催促“推出周边文创产品”。随后迅速推出“唐宫夜宴版仕女乐队系列盲盒”，一组7种样式，还有一款隐藏款，刻画了“唐宫小姐姐”的面部表情，或娇嗔，或窃喜，或俏皮。

2020年底，河南博物院推出的“失传的宝物”系列盲盒，也取得了不错成绩。在此基础上，518国际博物馆日期间，河南博物院联手百度国潮季推出联名款考古盲盒，创造了直播带货7分钟售磬的记录。

这款盲盒有什么好玩的？与传统盲盒不同，“失传的宝物”系列盲盒全系基础款及馆藏款合计多达100余种且数量不断增加，另外已发布的隐藏款近10种，拥有真材实料的陶器、玉器、瓷器、青铜器等多种材质。通过研究文物层土质的质感尽可能还原独立的“考古现场”，把文化主题通过创意性设计与喜闻乐见的娱乐方式结合，让大家切实感受到发现历史的瞬间。

520上线的“探秘灰坑”文物修复系列产品《散落的宝物》，与520的浪漫属性相结合，网友拿考古盲盒挖出戒指，向女朋友求婚成功。不仅体验考古，还能给对方一份浪漫的爱情。

记者注意到，不断有网友充当自来水，发布开盲盒体验视频，万茜等明星也加入其中。据其文创工作人员介绍，前3个月的销售额1000多万，现在整体销量超过21万，销售额超1700万，而且大部分是通过线上预定销售，线下每人限购3个。线下门店口耳相传的方式已经被网络时代所打破。不像其他文创产品买回去就是摆件，考古盲盒挖宝更多的是沉浸式体验，跟当下流行的剧本杀文化一样，凭借悬念和体验感抓住了年轻人的痛点。

正在新一轮发掘的三星堆，也开启“盲盒”

秘籍：模拟考古，破解谜题

最近，四川三星堆遗址新一轮的发掘工作，再发现两千多件文物及碎片，当中新出土的青铜顶尊人像以及黄金器具，展现古蜀文明特色。

5月18日，三星堆博物馆也推出新品“三星堆考古盲盒”。该盲盒将猪、鸡、鸟、青铜神树等微缩文物手办藏在土里，盲盒中的土堆形态借鉴了三星堆遗址的特征，土壤外观、形态、颜色也与考古坑内相近。因此，有网友戏称，接近原汁原味的土可能比手办更值钱。为达到“沉浸式考古体验”，考古盲盒还将附赠铲子、锤子和眼镜。

在网友看来，考古盲盒带来“沉浸式考古体验”，是最具文化底蕴的盲盒。有网友还做了“买土还盒”的词条解释，戏称“土比手办值钱”，甚至有人为了三星堆的土买盲盒。对此，客服人员还接受采访澄清说，盲盒中的确是带土的，不过盲盒中的“土”并不是三星堆考古坑里的“土”，“是厂家制作的，土是仿制土，只是模拟考古的方式。”

大量珍贵文物的出土，只是考古工作的开始阶段。种种谜题的破解、文明传奇的讲述，需要踏踏实实地进行长时间的学术研究、分析。围绕在三星堆周围的，仍有许多未解之谜，还真有点像开启盲盒。

一点冷思考

考古盲盒未必适合跟风，要从地域文化出发

采访中，文博业内人士告诉记者，河南博物院推出自己的文创“考古盲盒”，这一概念确实很新，结合也挺好的。原来不知道“盲盒”是什么的人，还特意去溯源“考古”了一下盲盒的由来。这也引发兄弟博物馆“自来水”推荐。凭借创新力十足的《唐宫夜宴》和考古盲盒，河南博物院今年也和侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、首都博物馆一起获得2021年度“全国最具创新力博物馆”。

“但就像今年五一期间大家讨论的网红雪糕，每个景点都推出自己的雪糕，很好玩，形成集聚效应，但未必适合大家都跟风。文创产品重在创意，还是要根据自己的特色和内容进行发掘，根据地域文明进行创作。考古盲盒的创意思路给我们带来启发，但就具体形式而言，盲目跟风未必就是好的做法。”文博业内人士对记者说，你看三星堆正在做新一轮考古发掘，这跟盲盒结合就挺适合，“蹭热度”也好玩。但就江苏的考古情况来看，目前还没有火爆一时的拳头产品和明星产品，还是按照自己的节奏来，找到适合自己的创新思路。

把握文创开发“魅力法则”，莫从“内卷”到“内翻”

作为历史文化名城，南京蕴藏着深厚的文化底蕴和丰富多彩的文博资源。目前，全市共有登记备案博物馆60座，不仅国家等级博物馆总数和占比均为全省第一，地域文化特色鲜明、多元丰富的各类博物馆，也为这座“博物馆之城”注入更多活力与动能。

采访中，南博文创开发工作人员告诉记者，当下文创开发确实有不少跟风之举，比如之前引发话题的网红雪糕，像网上流传的南博梅瓶雪糕就没有经过南博授权，其实南博在文创开发这方面，还是按照自己的发展思路来做，并没有紧跟潮流，盲目去做。当然还是希望吸引观众走进博物馆，以做好服务为宗旨。当下市场上同质化的文创产品消耗着消费者的热情，这也促使博物馆文化传承者和开发者们不断推陈出新。

打造出文征明手植紫藤籽，国宝甜饼，江南四大名茶之一唐寅茶泡袋等人气文创的苏州博物馆，其文创部负责人表示，从苏博的文物、展览、建筑，到美轮美奂的苏州非遗、苏工，苏博会每年至少原创研发出100个以上的文创产品，目前累计已千余个。今年，紫藤还登上热门文化综艺《国家宝藏》，它已经代表了苏州城市文脉的传承，每年有限的紫藤种子，也将苏州文脉延续到五湖四海。

其实，打造文创爆款的“魅力法则”就是，与观众、志愿者、会员打交道，才会形成对观众心理和喜好的把握。当下文创市场也会内卷，某一产品比较好卖，就会出现很多高重复产品，没有特色。由于恶性竞争，进而从“内卷”到“内翻”。目前文创开发“野蛮成长”的阶段或许已经过去，现在应该好好努力，把更多的创新产品带给大家。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠