【海平面】从获得成功的5个设计作品中学到的东西

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你可以从5个成功的设计中学到什么？

优秀的设计，它应该是创新的，或有影响力的，或令人难忘的。伟大的设计具有以上三种效果，最好的设计包含着成功的秘诀。下面的每一个设计不仅本身是成功的，而且包含了清晰的经验教训，我们在从事自己的工作时，可以从中受益。

无论是培养创造性的关系以获得最好的结果，敢于冒险，还是仅仅记住保持乐趣，这些项目都展示了如何让工作变得重要……

一、《黑星》专辑封面

乔纳森·巴恩布鲁克（Jonathan Barnbrook）为鲍伊（Bowie）的

《黑星》（Blackstar）专辑创作的史诗般的，智能的极简主义设计。

他说：“设计师的职责是使世界变得更加美丽。”

乔纳森·巴恩布鲁克（Jonathan Barnbrook）为大卫·鲍伊（David Bowie）在2016年发行的最后一张专辑设计的非凡专辑封套，是长达十多年的创作合作关系的结晶，也是一个典型的例子，说明在一段时间内如何培养创意关系可以产生越来越丰富的成果。

Barnbrook先前在The Next Day的作品激起了Bowie粉丝的愤怒，当他们看到一张被粗暴修改过的老专辑封面时，他们感到非常沮丧。但对于Blackstar，Barnbrook和Bowie执行了更具争议性的设计，剥除了新专辑封面专辑的所有内容，黑色的大恒星和神秘破碎的较小恒星的序列。是代码吗？说了什么？ 什么意思？ 为何一位英国最重要的设计师从封面上去掉文字（和艺术家）？

如此激进（且富有影响力）的设计之所以成为可能，是因为Bowie和Barnbrook对彼此的了解如此深刻。“相互尊重，”当我们问他如此长久的富有成效的关系的关键是什么时，巴恩布鲁克解释道。“合作双方都需要重视对方的角色，明白双方的共同努力才是最重要的。很多工作失败是因为一方不尊重另一方。”

Blackstar唱片套引起了媒体轰动，并建立了传奇般的创意合作伙伴关系，展示了客户和设计师携手合作的好处。巴恩布鲁克解释说：“每项工作都是一种伙伴关系，而不是一场以自己的方式奋起的战争”。

二、Agatha Christie邮票

这些邮票包括有趣的功能，如紫外线和热变色油墨。

为纪念阿加莎·克里斯蒂（Agatha Christie）首部犯罪小说问世的100周年纪念日和她逝世40周年纪念日，英国皇家邮政发行了一套邮票。 完美地展示了sutherl&s工作室(Studio sutherl&s)有趣的设计理念。精致的细节和聪明的印刷技术赢得了好评和2017年的奖项（包括著名的D&AD黄铅笔奖）。

Sutherland承认他喜欢创作看起来毫不费力的作品。他在去年接受《计算机艺术》(Computer Arts)杂志采访时表示：“通常情况下，问题是要层层去掉，直到你留下最基本的想法。” 以故事为基础的邮票既非常直接，又非常复杂。这些邮票的天才之处在于，其创意被提炼成最纯粹的形式（由插画家尼尔 韦伯 Neil Webb精彩地执行)，并融入了智慧（看看散布在邮票周围的隐藏线索）。

Sutherland在标志性的《心灵中的微笑》(A Smile in the Mind)一书中阐述了这一切背后的原则：“如果你把想法和快乐投入到一个项目中，在另一端的人会得到一些回报。”这些漂亮的邮票完美地展示了如何将头脑风暴这种最初的、好玩的乐趣一直延续到最终的、崇高的执行。

三、SPIN / Adventures in Typography

SPIN/ Adventures in Typography的精彩首发

当Unit Editions的实验型杂志于2017年推出时，它立即成为当年最酷的设计出版物。这本书也充分说明了书中所涉及的天才——SPIN和行业重量级人物阿德里安·肖内西（Adrian Shaughnessy）——尽管这本单薄的黑白书似乎是一本关于排版的视觉思想的随机集锦，承认它“徘徊在易读性的边缘”，但它却变得如此炙手可热。

去年的后续期刊，向越来越多的热心读者提供了更激进的实验。但是，在印刷业衰落和杂志停刊的环境下，一本讲述美丽失败故事的杂志，是如何成为一本销售一空的杂志的呢？

当被问及是什么使Adventures in Typography如此受欢迎时，杂志社负责人说：“所有的Unit Editions书籍都是充满激情的。”“我们对书名的第一个评价是——这是我们希望看到的出版物吗？”只有在我们回答了这个问题之后，我们才考虑它的销售潜力。唯一的想法就是做一份真正与众不同、真正具有实验性的出版物。该项目应该“源于热情而诞生，而不是出于商业或实际需要”。

热切期待第三期的忠实书迷证明，热情、优美的作品总能找到读者。

四、Uber品牌重塑

Uber品牌重塑并非只是基于logo重新设计，

而是彻底重新思考了用户与公司的互动方式。

Wolff Olins最近对该品牌的重新命名，引发了业内同行的抱怨和博客圈的冷嘲热讽中，恰到好处地得到了媒体的广泛报道，这对这家（当时）陷入困境的优步来说是一笔颇受欢迎的奖金。

但批评人士抱怨似乎无处不在的重新设计(标识是无衬线字体，只有文字标记形式)，他们忽略了设计的要点，即创建“一个全面的品牌体系，包括应用在自行车、摩托三轮车到飞机汽车的一切交通上。

在全球660多个优步城市中创造一种共同的语言，不仅仅是把新旧标志放在一起那么简单地考虑，而是要理解人们将如何体验这个品牌。

Uber应用程序标识要具有功能性和灵活性，能立即识别出就好像一直在（并且将一直存在），而MCKL Type Foundry的新字体出色地适应了跨越所有语言和方向的信息传达和品牌建设。优步（Uber）的“ U”还用作存放与该品牌有关的精美照片的容器。

基于静态图像去判断优步的标识，与基于单帧审查电影一样，是毫无意义的。重要的是，设计和公众之间的流畅互动，在这里，Uber的品牌重塑是如何理解现实世界中的应用程序的一堂精彩的大师级课程。老派的标识设计师可能会感到不知所措，但观察标识和品牌的运作就是看到企业设计达到最高标准。

五、《1984》书籍封面设计

标题和作者信息不是简单地展示，而是被黑色箔片隐藏，这带来一种微妙触感。

企鹅（Penguin）出版社传奇封面已经成为我们共同设计DNA的一部分：在50年代和60年代的开创性工作，在很大程度上促成了编辑设计的革命。

但Penguin出版社最近的作品也同样具有影响力，最著名的是大卫·皮尔森（David Pearson）的令人惊叹的“伟大的想法”系列设计。通过出色的版式来颂扬语言本身，尊重书迷，让他们分享发现新书名的经历。“我经常试着放慢看读的速度，”他告诉我们。“希望的是，人们会停留一段时间，并开始与他们看到的东西建立关系。”

Pearson为George Orwell的《1984》所作的那本著名的简化封面——一本删除书名的空白封面——展现了 他最出色的一面：风趣、大胆，最重要的是，忠实于他正在设计的这本书的主题。他承认：“你可以把人推得很远，最终使他们感到失望。但如果你能做出正确判断，读者就会成为这一过程的积极参与者，交流也会变得更有意义、更难忘。”

Pearson为聪明读者设计的巧妙设计，在Penguin出版集团辉煌的历史上产生了前所未有的影响力。自离开Penguin出版集团，成立自己的代理机构以来，Pearson在完善其基本理念的同时，进一步增强了自己令人艳羡的投资组合。“归根结底，这是关于尊重他人；邀请他们进来，而不是试图规定他们的思维过程。”

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