仿冒“十万个为什么”让读者频中招，科普图书品牌“十万个为什么”诉至法庭

电影《我和我的祖国》“夺冠”篇中，男孩冬冬在与女孩小美告别之际，想送她一份礼物，当冬冬打开自己的抽屉时，映入观众眼帘的是《十万个为什么》图书封面。

《十万个为什么》在中国可谓家喻户晓，第一版《十万个为什么》出版于1961年，至今已连续出版至第6版，成为陪伴数代新中国少年儿童成长的经典科普读物。眼下，市场上有不少冠以“十万个为什么”字样的图书，有家长买回家才发现，这些“十万个为什么”图书并非自己信任的经典品牌。

第21个“世界知识产权日”即将到来之际，上海市普陀区人民法院近日公开开庭审理原告上海少年儿童出版社有限公司诉被告国内某出版社、被告某书店侵害商标权及不正当竞争纠纷一案。该案因涉及知名科普图书品牌“十万个为什么”而备受社会关注。

上海少年儿童出版社有限公司（续用原社名：少年儿童出版社）诉称：少年儿童出版社是新中国成立的第一家专业少儿出版社，其旗下知名图书品牌“十万个为什么”受到《反不正当竞争法》和《商标法》的保护，被告某出版社未经许可在其出版的十余本图书封面中突出使用“十万个为什么”字样的行为构成商标侵权及不正当竞争，请求法院判令被告立即停止侵权，赔偿损失，并在权威专业媒体上发布致歉声明，消除负面影响。

《十万个为什么》曾获我国新闻出版领域最高奖项“中国出版政府奖”、科学技术领域的“国家科技进步二等奖”“上海市科技进步一等奖”等荣誉。每一版《十万个为什么》都高度关注彼时社会科技的发展趋势，秉承“大科学家写小科普”的编写传统，传承60年来精益求精的出版精神，铸就了“十万个为什么”品牌在中国乃至全世界的美誉度。目前《十万个为什么》已输出我国香港地区繁体字版、台湾地区繁体字版和阿拉伯文版、越南文版、马来西亚文版等。

以2013年出版的《十万个为什么》（第六版）为例，该版由中国科学技术协会名誉主席韩启德院士担任总主编，115位两院院士担任编委，李大潜、欧阳自远、汪品先等21位两院院士担任分卷主编，768位优秀科学家和科普作家参与编写。《十万个为什么》（第六版）中的问题，来自向孩子们发放的征询表。30000多个孩子们的疑问，经过层层筛选，最终形成4000多个问题，由科学家及科普作家创作回答后收录书中。

记者从少年儿童出版社了解到，2015年，为保护“十万个为什么”品牌的健康发展，该社申请了“十万个为什么”商标，商标中的问号图案代表了孩子们脑海中千千万万个“为什么”，这些“为什么”正是《十万个为什么》编纂的源泉。

目前，市场上其他冠以“十万个为什么”名称的图书，不仅有“注音版”“彩绘版”“幼儿版”等五花八门的品种，还加上了“新版”“全新升级版”“新版珍藏版”等名头。有的图书在对外宣传中称，“众所周知，《十万个为什么》是影响了几代中国人的经典读物，也是国内发行量最大的科普图书，本书则是《十万个为什么》的升级版”。

少儿社相关负责人介绍，读者基于对“十万个为什么”品牌的认可与信赖，在购买《十万个为什么》时极易产生混淆，“中招”的家长误以为仿冒图书就是他们想要购买的经典少儿科普图书，出版社也时常接到此类问询。很多仿冒图书出自书商之手，所谓图书编写其实是东拼西凑，一本涵盖十多个科学领域、多达上千个问题的图书，只有一位所谓“主编”，实际撰写者更是无从查起。这些东拼西凑的内容同质化严重，不仅存在语句错误，而且知识陈旧，科学漏洞百出。

少年儿童出版社自成立版权经营管理部以来，此次诉讼是打响维护“十万个为什么”品牌权益的第一枪。除维权诉讼外，该社还委托律师向多家出版仿冒《十万个为什么》图书的出版社发出律师函，要求各出版社停止侵权行为。有出版社在收到律师函后第一时间进行了回复，明确表示将立即下架侵权图书。

据了解，被告某出版社在诉讼中的主要抗辩理由是“十万个为什么”属于科普类、百科类图书的通用名称，不具有显著性，任何出版社都有权使用该名称。原告方则认为，消费者在表达科普百科类图书时不会用“十万个为什么”直接指称或替代，市场中的科普、百科类图书名称不胜枚举，“十万个为什么”只是众多科普图书的名称之一，并非科普图书的通用名称。