博物馆文创：有哪些经验值得总结

如今，在社会需求、政策鼓励、行业重视的多重利好下，大力挖掘博物馆馆藏资源，将博物馆文化资源转化为文化创意产品，从而更好地满足社会日益增长的文化需求已经成为业界共识。在全行业的积极努力下，在文化产业和旅游业全面复苏发展的背景下，2021年虽然只过去了近4个月的时间，但各大博物馆仍然推出了许多深受大众喜爱和关注的新文创产品，这些产品不仅有着独特的文化内涵，同时也顺应了时代需求和市场需求，备受欢迎。究竟一件博物馆文创产品是如何诞生的？这些新文创产品的设计和研发背后有着怎样的奇思妙想？值得了解与探讨。

中国国家博物馆：新产品 新创意，文创开发一直在路上

▲ 互动解谜游戏书《博乐·元宵行乐》 （国博供图）

▲ 互动解谜游戏书《博乐·元宵行乐》图片来自摩点

与至元文创共同策划，联合国内顶尖密室逃脱创意团队共同开发首部文物主题互动解谜游戏书《博乐·元宵行乐》；以馆藏战国时期的“夔龙玉佩”为原型，设计推出国家博物馆首款潮玩IP“夔九”；将馆藏“星空图”设计进年轻时尚的运动防晒衣……2021年的中国国家博物馆（以下简称“国博”）文创产品依旧创意十足、诚意满满。

以国博今年2月份推出的解谜游戏书《博乐·元宵行乐》为例，《博乐·元宵行乐》是一款沉浸式单人桌面游戏，它打破了传统纸质书籍单一且枯燥的阅读模式，通过APP与实体书籍的配合让玩家在解谜的过程中获得主角般身临其境的体验。

创意不仅体现在产品上，同样体现在产品陈列的空间上。在国博，有一处被称为“第N+1个”展厅的地方，这是位于东大厅的国博文创体验区。国博文创以“文明之河”为主题重新打造了这个狭长的下沉式空间。流线型展台如同水流冲刷下堆积的泥沙，而文创产品，就像一枚枚贝壳，需要观众俯下身去触摸、去感受、去找寻。经当代艺术家之手幻化为离散式流动的“文字之河”，投影在乳白色的展台上，整个空间都变得柔和、温暖起来。人们打开手机扫码，就可以体验AR技术带来的“被文字环绕”的奇妙效果，并随机找到属于自己的国博海报。

▲ 国博设计推出的首款潮玩IP“夔九”

依托140万余件馆藏文物资源，目前，国博已经开发2000余款文创产品，背后的团队是国博全资子公司——国博（北京）文化产业发展有限公司。据国博（北京）文化产业发展有限公司总经理朱晓云介绍，近年来国博保持着每年平均200款的上新速度。

“文创产品的开发是将传统文化通过当代设计重新展现在大众面前，在这个过程中被夯实的是文化归属感，更是人们的文化自信。博物馆文创如果要在市场上长期占有一席之地，必须给文创行业提供足够多并且足够好的创意来源，让我们的文创产业变得更有根有源，让设计能够从我们丰厚的历史文化当中汲取到真正的营养。”在朱晓云看来，消费者愿意去购买博物馆文创产品看重的也是其背后承载的深邃文化价值与内涵。

陕西历史博物馆：以丰富产品壮大IP

“茯茶是古丝绸之路上的‘黑黄金’和‘生命之茶’。我们今年通过国宝与茯茶的结合，让文物‘活’起来。”近日，陕西历史博物馆文化产业部副部长李博雅在向记者介绍2021年陕西历史博物馆的文创新品时表示，以十八国宝为创意，以文物及壁画经典形象为形，勾勒形状，以茯茶为原料，压制成茶片，既有文化含量，又坚持纯天然无添加的制作标准，可观可品。

▲ “喜唐”茶器 （陕西历史博物馆供图）

据介绍，今年陕西历史博物馆推出的文创新品还有“喜唐”茶器、“舞马衔杯”茶器等。“喜唐”茶器以唐代女子形象为原型，融合唐代美学和现代审美意趣进行的抽象设计。“喜唐”茶器突出曲线简约之美，取盛唐女子圆润之美，舍弃妆容繁复之特征，使整体更显大气，符合现代审美。“喜唐”茶器采用优质陶瓷材料制作，釉色温润，有红蓝两色可选。“‘喜唐’茶器造型典雅，洋溢着喜庆之气，是一套中式风格的功夫茶具。”李博雅表示，一壶两杯，取中国传统对称美学之特征，兼具礼仪之美，适合夫妻对饮，主客对饮。

“很多IP虽然具有一定的知名度与传播力，但还停留在单产品文创阶段，而运营一个大IP不仅需要丰富的产品，还需要内容的填充，同时进行广泛的授权合作，从而壮大IP，使其增值。”李博雅认为，IP授权是一项比较复杂的活动，博物馆在进行IP授权与产品研发时，尤其需要注重两个要素：一是要选取具有设计能力的生产型厂家，二是最好选择具有市场销售渠道的企业进行合作。

近年来，陕西历史博物馆着力加强对于馆藏文物的“活化”工作，积极探索文创产业新路子，逐步形成了将珍贵的文物、丰富的研究成果与博物馆文创产业相结合的发展方式。

“文创产品近年来吸引了社会广泛关注，消费者对品质的要求日益提升，对我们的策划、设计、生产和营销都提出了新的挑战。”陕西华夏文化创意有限责任公司董事长兼总经理朱先慧表示，在文创产品方面，华夏文创深化与陕西文博单位的合作，精心研发、悉心营销和运营，至今已研发出1000余款文创衍生品和文物复仿制品，合作研发了“开成石经”“流行中国”“姗姗有礼”“兵兵有礼”等多个系列的文创新品，对陕西琳琅满目的文物资源进行了系统挖掘和有效转化。

“随着文创消费的不断升级，提升设计美感、讲好文化故事尤为重要。”朱先慧表示，文创产业必须深耕市场，精准定位，才能更好地满足消费者不断提升的文化需求。

湖北省博物馆：让文物元素走上“舌尖”

▲ 巧克力“编钟”慕斯 （湖北省博物馆供图）

巧克力“编钟”慕斯、酸奶口味“元青花四爱图梅瓶”慕斯、芒果口味“越王勾践剑”慕斯、红丝绒口味“鹿角立鹤”蛋糕、“虎坐鸟架鼓”提拉米苏……今年3月，“舌尖上的湖北省博物馆”系列文创产品在湖北省博物馆咖啡厅亮相，如今已成网红，吸引众多游客打卡。

据了解，2020年12月，湖北省博物馆结合网友投票，评选出十大“镇馆之宝”，除曾侯乙编钟、越王勾践剑、郧县人头骨化石、元青花四爱图梅瓶等原有四大“镇馆之宝”外，新增曾侯乙尊盘、云梦睡虎地秦简、虎座鸟架鼓、彩绘人物车马出行图、石家河玉人像、崇阳铜鼓6件文物瑰宝。

如何推广这些精品馆藏文物？“我们最终决定将文物元素与饮食文化结合，开发年轻人更喜欢、更容易接受的甜点。”湖北省博物馆副馆长王先福表示，通过可以吃的“编钟”“越王勾践剑”等，吸引更多公众尤其是年轻人前来品尝，进而走进博物馆，亲近馆藏文物。

为此，湖北博物馆依托馆藏文物资源提出创意，由专业团队实施，一款款结合文物元素的甜点、饮品应运而生。“编钟”慕斯，尝试了10多个口味，最终确定了巧克力口味；“越王勾践剑”慕斯系一次成型，工序相当复杂；为呈现元青花效果，专业糕点师对“梅瓶”仔细进行手工修饰；“云梦睡虎地秦简”蛋糕，仅“简牍”模具，就做了几十个。

该系列文创产品创意独特、价格亲民、味道可口，吸引众多网友关注。“没想到一经推出，就受到游客、网友的喜欢，成了网红。有些观众甚至专门预约，就为了来品尝这些甜点。”据王先福介绍，刚开始是观众在咖啡厅即买即食，目前依据广大观众的要求，特地为这些甜品制作了包装，“真正实现了‘把博物馆带回家’。”

上海博物馆：有实用性，又有美观性

喝咖啡能喝出青铜器里的“牛文化”是一种怎样的体验？日前，上海咖啡文化周期间，上海博物馆（以下简称“上博”）一款牛年限量版“文化味”咖啡受到了市民游客的青睐。这款牛年主题咖啡拉花图案以上博馆藏商代晚期青铜器“凤纹牺觥”为原型。整器为一头牛的造型，背上站有一只小兽，头顶有着一对弯曲的扁三棱状大角，彰显了它水牛的身份，也增添了其憨态可掬之感。全器“牛型”稳重浑厚，以云雷纹衬地，并配有风鸟花纹立体图案，细致精美。来得早的游客总是在参观上博之余一品这款咖啡，了解这一文物；“品尝”不到这一特色文创产品的游客却也为这一创意叫好，笑称上海实现了“建筑可阅读，文化可品尝”。

▲ 牛颈枕 （上海博物馆供图）

而在牛年主题限定咖啡受到热捧的同时，今年年初，上博根据“凤纹牺觥”设计出来的其他系列文创产品也受到高度关注。这些产品不仅有牛年颈枕、牛牛交通卡，还有牛气冲天套酒以及以“凤纹牺觥”文物细节和吉祥元素融合一起的各类饰品等。据上海博物馆文创中心副主任冯炜介绍，在中国人的心中，牛是亲切而温和的动物，同时牛也含有招福纳财的美好寓意，其形象里寄托着对人生美好安定的向往。“在牛年推出这些文创产品，是想让大家牛气冲天迎接新的一年。”

近年来，不少文博场馆纷纷推出各类文创产品，尤其在国务院和国家文物局及相关部委出台系列文件给博物馆“松绑”，让市场发力后，进一步调动了其开发文创产品的积极性。如何在众多文创产品中脱颖而出，满足游客的消费需求，冯炜认为一方面注重历史性和时代性的融合，赋予产品传统意味和现代气息；另一方面是实现美观性和实用性并举。以牛年主题限量咖啡为例，作为舶来品的咖啡，传入中国时便是先来到上海，咖啡文化也逐渐成为海派文化的重要一部分。将“凤纹牺觥”这一文物元素立体呈现出来，并与当下沪上市民喜好的咖啡融合在一起，便实现了历史性与时代性、美观性与实用性的有机融合。同时，以上博馆藏“凤纹牺觥”为原型的产品，便赋予了这一系列产品“独一无二”的特点。

“我们在不断丰富文创产品的类型，让同一文物元素呈现在不同的产品类型上，涵盖吃喝用玩等方面，满足不同人群的不同需求。”冯炜如是说。

河北博物院：“Q版”产品收获年轻粉丝

走进河北博物院，观展之余，总会看到不少市民在一楼大厅的文创产品商店区驻足，他们细心端量这些精美的、极具河北特色的文创产品，赞叹、拍照之余，也时不时会带上一两件。

近年来，在河北省文化和旅游厅、省文物局的指导下，河北博物院对院藏文物、陈列展览和宣教活动等文化资源进行系统梳理，借助现代艺术设计，大力推动文化创意产品研发，让文创潮起来，让文物“活”起来。截至目前，河北博物院设计研发文创产品近千种，拥有注册商标百余件。

▲ 孩儿垂钓熏香盘 （河北博物院供图）

河北是文物资源大省，河北博物院馆藏文物种类丰富。河北博物院以长信宫灯为灵感，以灯能带给人温暖为设计理念，推出了长信温暖系列文创产品，其中包括丝巾、杯子、长信温饼等；以院藏珍品——北宋白釉黑彩孩儿垂钓纹枕为灵感，推出“孩儿垂钓熏香盘”，将垂钓孩儿画面立体化，并将孩儿手持的钓鱼竿以直香代替，受到消费者喜爱。

“目前，河北博物院自主研发的文创产品能占到70%。”河北博物院艺术设计文创经营部主任曹雪表示。

“文创产品是盘活文化资源的一种途径，也是人们与历史零距离接触的一座桥梁。”曹雪表示，将文物藏品的元素转化到文创产品上，让人们通过文创产品了解更多文物背后的故事，是文创设计开发的最高境界。

随着“Q版”“萌版”产品在市场上的热销，河北博物院还顺应市场需求开发了萌版长信宫灯、Q版说唱俑、Q版卧羊灯、虎嬉鹿、长信宫灯二次元等IP形象，并研发了系列文创产品，受到观众的一致好评。为满足观众对数字创意产品的需求，特研发了河北博物院卡通代言形象——汉大胜、汉绾儿，院藏文物、小铁胄、山字形器、虎嬉鹿微信表情包6种数字形象创意类产品。

“用年轻化表达吸引年轻粉丝的同时，文创产品本身也要不断迭代升级，更好的实用性才能留住这些粉丝。第一代‘孩儿垂钓熏香盘’出来的时候，我们发现它体积有点大，不太容易携带，而且由于没有配香，消费者还要专门去买香。现在，我们推出升级版孩儿垂钓香器，除了弥补了以上问题外，升级版变一体化产品为可拆分的三个独立产品：上面可以放置各式各样的香品，托盘可以用来放东西，小孩儿造型可以当摆件。”曹雪表示。

“文创产品的经济效益不是最重要的，它的社会效益才是第一位的。”曹雪认为，高质量的文创产品才能担负起文化传播的使命，文创产品潮起来，才能真正让文物“活”起来。

2021年4月20日《中国文化报》

第7版刊发特别报道

《博物馆文创：有哪些经验值得总结》