用图解释世界的DK出版社，看好中国的科普阅读
DK幼儿百科“不得不知的事”系列图书。
通往宇宙的路在哪里？如果可以穿越到恐龙时代，你会看到一颗什么样的星球？神奇的动物为什么这么神奇？我们的人类祖先经历了什么样的旅程，才登上食物链的顶端？地球的未来又会是什么样子的？……今年2月，肯德基小书迷王国首次携手国际科普品牌DK，权威打造献给3-6岁幼儿的博物学入门书——DK幼儿百科“不得不知的事”系列图书，从《地球》《人类》《动物》《恐龙》四大主题出发，带儿童去探索我们这颗神奇的星球，共同珍惜和爱护这个茫茫宇宙中我们唯一的家园。
DK幼儿百科“不得不知的事”系列图书用贴近儿童心理的方式，像剥洋葱一样层层揭开神奇万物，并采用小朋友熟悉的事物来类比，更简单易懂；书中穿插的智慧小游戏，如食物链、装饰恐龙蛋、热带雨林涂色等，则让小朋友当场学以致用；这套书形式也非常精美有趣，用插画搭配实拍照，创造出了幽默的效果，阅读起来十分轻松愉快，是非常适合给儿童做博物学启蒙的书籍。
推出这套图书的DK出版社，于1974年成立于英国伦敦。作为企鹅兰登旗下的知名出版社， DK以专业的内容与鲜明的视觉设计不断引领着非虚构类图文书的出版风格，至今已有63种语言的出版物畅销全球超过100个国家和地区，共有千余名员工分布于欧美、澳洲、亚太等地区，在中国也活跃了超过25年之久。
近日，澎湃新闻记者通过邮件采访了英国DK公司北京办事处首席代表郭志平。
【对话】
DK始终坚持的，是满足一切好奇心
澎湃新闻:作为一家拥有近50年历史的出版社，DK是如何发展至现在的规模的？其出版方向和重点经历了怎样的改革和变化？
郭志平：DK公司成立于1974年，相对于其他老牌的英国出版社是比较年轻的一家出版社，这也使得DK在成立那天就带来全新的出版理念和形式。用图来解释我们的地球和周围世界这样一种新的出版形式，推动人们的阅读进入了一个读图的时代。独特的设计思路和大胆的用图方式是DK出版公司最与众不同的地方，也使得DK公司在很短的时间脱颖而出，成为出版界的佼佼者。跨国出版也是DK出版的另一特点，DK图书的内容和形式往往是打破国界和文化的。为全世界读者创作最精美的图文书也是DK公司从创建开始的又一初衷。把创作出来的图书通过版权合作的形式在不同的国家出版，这不仅降低了图书的开发成本，也使世界不同国家和地区的读者有机会分享DK的出版物。
澎湃新闻:创办至今，DK一直坚持的理念是什么？DK最希望为读者带来什么？
郭志平：DK始终坚持的，其实正如DK的品牌理念所说：For the Curious。满足一切好奇心，为所有的人，从0岁到99岁。
澎湃新闻:在新媒体愈加流行的现今，DK也做出过不少适应新媒体时代的举措。DK是如何平衡传统图书与新媒体产品之间的关系的？
郭志平：几十年过去了，一方面DK始终坚持自己的出版理念和出版形式，但对新的事物，新的发展趋势也积极尝试和应对。早在上个世纪90年代，随着计算机技术的发展与普及，DK很早就开始了多媒体的开发。把原来图书出版的内容以多媒体的形式呈现，通过计算机与读者交互。有些多媒体产品也曾引进到国内，比如三维互动的人体百科等。这方面DK做的应该是十分领先的，也是比较超前的。同时DK也创作了很多优秀的科普视频，像目击者自然百科等，这些视频作品也被引进到国内，在各大电视台播放。也许是因为在那个年代，这种形式过于超前，尽管在多媒体开发等方面做了大量的投入，产品质量也十分精良，但市场回报并不理想。之后DK把这块业务剥离了，重新把全部力量放在传统出版上。
今天面对新媒体时代，DK仍然积极应对乐于尝试。但采取的方式和以前有所不同。不再是自己亲身投入到新媒体产品的开发。而是换一种形式，特别是在中国，积极与新媒体平台进行合作。一是通过新媒体平台，如公号、抖音对DK的图书进行销售，二是把DK内容资源授权新媒体公司或平台进行开发。利用新媒体的优势使DK图书的内容进行立体呈现，满足不同读者的需要。
澎湃新闻:新冠疫情对全球各行各业都造成了冲击， DK是如何应对这一危机的？
郭志平：疫情对各行各业以及人们的生活产生巨大的影响，DK也不例外。时至今日，DK英国公司的员工仍然在家办公。但从市场销售来看，去年DK在中国的销售仍然持续增长。也许正是得益于线上渠道和新媒体平台已成长为今天图书销售的主力平台。
从创建之初，国际化就是DK的重要理念
澎湃新闻:DK是如何确立现在的出版风格的？在文字内容和作画上各有何特色与侧重？
郭志平：DK在一本书从构思之初，到选题策划、编辑制作和内容审核，都会根据内容邀请相应的专家，对书中所有内容进行审核，并根据科学研究的发展，不断更新书中的内容。同时与世界知名的权威组织，如红十字会、史密森学会所、皇家鸟类保护协会、皇家园艺学会等进行合作出版，使得图书内容更加权威也更值得信赖。在版式设计上，以易懂的形式，把专业性的内容用文字、照片、地图、信息图表以及重点注释等一一展现。无论是跨页主图还是注释图片，都是经过挑选的专业摄影作品。在版面呈现上，不是单纯把图片穿插进去，而是使之能够与知识结构行程呼应。让版面内部逻辑一目了然。在一些用摄影作品无法展现的内容上，还会采用手绘插图或是CGI制图，放大细节来图解概念，深入事物内部。
澎湃新闻:一直以来，DK是如何践行国际化发展理念的？在书籍内容上是如何适应不同国家和地区的文化差异，让不同文化背景的孩子都能最大程度上理解和接受的？
郭志平：国际化的出版路线是DK始终坚持的。不仅从市场上，DK要把自己的产品带到全世界，寻求不同语言市场的版权合作；从内容上更是强调内容的国际化，考虑不同国家的市场需求是从每一个选题确认开始的。这也是为什么DK十分重视每年各个重要的国际书展，比如博洛尼亚童书展、伦敦书展、法兰克福书展以及北京国际书展。在书展上，会提前把近几年的出版选题与来自各个国家的版权合作方进行交流，最终确定选题。
澎湃新闻:未来DK在中国还有怎样的出版计划？在全球范围内又有何出版计划？
郭志平：中国是DK十分重要的市场，而且以中国为主体的内容也日益受到全球读者的关注。因此近年来，我们十分重视中国相关内容和元素在DK图书中的出现，并占有很高的比例。同时也开始尝试与中国当地的出版社共同开发以中国为主题的图书。如与中国大百科出版社合作出版社的《中国故事——穿越时空的大运河》、《古代中国》等。这些图书不仅在中国取得了巨大的成功，也成功地走向世界。
在中国，科普阅读将更受重视
澎湃新闻:DK过去也曾多次与中国合作，出版过中文书籍，也出版过涵盖中国历史、人文等等的书籍。在你看来，中国读者有何特色？你又是如何看待中国图书与科普市场的？
郭志平：众所周知，中国家长十分重视孩子的教育。近年来很多家长除了重视孩子校内学习，应试教育以外也十分希望孩子在知识学习，能力培养有一个比较全面的提高。而DK的科普百科图书恰恰提供了这方面的需求。我们也发现很多中国小读者表现出对知识的强烈渴望。他们对DK的图书爱不释手，并深入研读，甚至有时会向我们提出一些问题和疑问。随着中国经济的持续增长，全民阅读和素质教育的需求，科普阅读将更加受到重视。
澎湃新闻:此次DK在中国推出的“不得不知的事”系列图书，是如何选定的？在选择中国合作方时有何考量？
郭志平：这次与肯德基的市场合作是DK在中国的一次重要尝试。DK十分关注中国家长和对科普百科知识的需求，肯德基又是一家重视阅读有社会责任的企业，不仅随餐送书还会举行周末故事会，每年还会请一些专家做小书迷王国儿童书单，和他们合作可以让我们的书让更多地区的读者关注。DK适合儿童的读物非常多，如何选择适合肯德基渠道的读物是我们关注的。小书迷王国做过“科学之光 照亮童年”科普书单，他们也希望有一套特别适合低幼儿童的优质科普启蒙读物。我们的合作方远流天下熟悉它们的读者群，经过对DK书籍的全面分析，在DK原有百科图书的基础上，为小书迷王国儿童用户量身定制了DK幼儿百科“不得不知的事”系列。
这一套书非常适合3岁以上的小朋友阅读，它包含《地球》《人类》《动物》《恐龙》四大主题，解答了许多有趣的问题， 比如：通往宇宙的路在哪里？如果可以穿越到恐龙时代，我们会看到一颗什么样的星球？恐龙是怎么灭绝的？人类的祖先经历了什么样的旅程，才登上食物链的顶端？问题从小到达，包罗万象。那些喜欢问为什么、对世界充满好奇心的孩子们一定能从中找到他们想知道的答案。我们也希望小朋友们能多扩宽眼界，认识山川、河流、星星、矿物、草木……像博物学家一样智慧，所以这四个主题会宽泛一些。
澎湃新闻:此次DK在中国出版这套图书，同时也推出了相应的云端故事会与动画片，DK是如何看待它们的？
郭志平：我们十分感谢中国合作出版方肯德基和远流天下就这套图书出版上市做出的努力，他们很专业，也很有创意，制作的这些线上视频，展示了DK图书的丰富性，也直观地传递出了图书的趣味内容，并且这些尝试都体现了不同的可能，也非常启发我们——一套书还能衍生出更多好玩的东西。这些有声故事、动画片、云端故事会做的都非常专业，可以充分调动小朋友的视觉、听觉，甚至让小朋友们跟着动起来，这是让我们感到十分惊喜的地方！不仅如此，远流天下在市场活动中也大量结合了多媒体的展示和互动，并根据书籍配套制作了精美的实验材料包“博物魔法袋”，让小朋友亲手探索这个世界的奥秘。
