“博物馆热”“文创热”“汉服热”——河南文旅深挖内涵热度不减
“一部河南史，半部中国史。”“伸手一摸是春秋文化，两脚一踩是秦砖汉瓦。”背靠深厚的中原文化，《唐宫夜宴》的火爆给河南文旅带给来怎样的思考？河南各地如何借势深挖中原文化内涵，推出旅游产品，打造“网红”路线？
重创意，游客留得住、玩得嗨
今年春节和元宵节，展现河南文物资源的节目《唐宫夜宴》《元宵奇妙夜》一经播出就大受好评。《唐宫夜宴》强势闯入人们的眼中、心中，这种颇具创新色彩的表达方式，唤醒了传统中原文化原本就有的巨大魅力。
《唐宫夜宴》海报
为让中华优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展，提升、丰富景区的产品质量和内容，河南省文化和旅游厅于1月至3月开展了“河南省‘黄河之礼’文创潮玩优秀作品创作评选”活动，面向全球为焦作云台山、开封清明上河园、永城芒砀山、济源王屋山和郑州黄帝千古情5个景区征集专属的文创潮玩产品设计师，通过为每个景区提供专业策划、执行、设计的配套服务模式，打造“黄河之礼”文创。该活动共收到文创潮玩形象设计作品400余个，经征求5家景区意见和评审组最终评定，焦作云台山景区文创潮玩“云逗逗”、永城芒砀山景区文创潮玩“小芒果”、清明上河园景区文创潮玩“清明娃”、济源王屋山景区文创潮玩“愚公”、黄帝千古情景区文创潮玩“千千”入选。
“从《唐宫夜宴》火爆‘出圈’展开思考，河南旅游产品若想创新‘出圈’，必须集中优势、打造爆款，形成轰炸式的宣传推广模式，才能勇立潮头。”河南省旅游协会旅行社分会秘书长王文胜表示。
▲ 《唐宫夜宴》海报
在日前举办的“唐宫小姐姐带你游河南”老家河南地接产品线路创新“出圈”研讨会上，河南省内的旅行社“趁热打铁”，以《唐宫夜宴》“出圈”为契机，加速创新多条文旅线路，让更多的游客爱上中原文化。河南中信国旅打造的“行游郑汴洛、境遇中原心”等线路，将洛阳牡丹、河南博物院、焦作云台山等知名旅游目的地精心串起来，突出古都雅韵、风尚人文主题，彰显中原独有的文化特色。众信旅游河南分公司则努力挖掘“三座城、三百里、三千年”历史文化特色，创新开发“老家河南”旅游产品，计划利用其覆盖全国多地的经营平台全力推广宣传中原文旅线路。河南康辉国旅、海外国旅、太和国旅、易美国旅、大唐国旅等也在酝酿编制推广全新的河南文旅线路。
河南省旅游文化研究会常务副会长冯雪兰分析，在文化热效应下，更应该进行冷思考，让河南文旅元素涌现出更多的爆款。只有找准文化脉络，深挖文化内涵，创新推出丰富的旅游产品，才能使游客引得来、留得住、玩得嗨。
赶潮流，传统文化不再枯燥
“风吹仙袂飘摇举，犹似霓裳羽衣舞。”在云台山景区，3月6日至4月5日的每个周末，汉服有礼秀、礼乐展演、中国风市集、国学课程、汉服相亲大会、魏晋风度汉服秀、集章换礼等百场特色汉服文化体验活动渐次登场。云雾缭绕的云台山上，汉服装扮的竹林七贤与十二花神携同身着不同朝代服饰的年轻人，枕溪听琴，傍梅赋诗，同赏春日云台的绮丽风光，仿佛一组流动的东方写意山水图。
云台山汉服花朝节
记者了解到，今年的“云台山汉服花朝节”进行了升级，以美学为引领，将文化和旅游深度融合，着重表现以竹林七贤魏晋风度为代表的当地特色文化，引来无数游人打卡拍照。云台山风景区管理局常务副局长李伟力介绍，汉服是中国传统服饰的代表之一，经过数千年的发展，已成为传承中国传统文化的重要外在载体。“云台山汉服花朝节”以云台锦绣山川会天下汉服同袍，经过两届的打磨、蜕变，在全国掀起了“汉服+山水”的热潮。
“传统文化不再枯燥乏味，在形式和内容上开始变得有趣起来，是越来越多年轻人喜爱传统文化的重要原因。”河南博物院华夏古乐团的“95后”成员李靓雯说。
▲ 云台山汉服花朝节
业内人士认为，从《唐宫夜宴》到“云台山汉服花朝节”，正是基于对传统文化的深度挖掘，身着汉服的年轻人身上洋溢出中华优秀传统文化的活力。连日来，在郑州、洛阳、开封等地景区，“汉服热”悄然升温，一些市民穿起各式汉服流连山水之间，扮靓了乡村和城市。
树自信，文旅发展有了底气
《唐宫夜宴》“小胖妞”让全国人民看到大唐“美人”的俏皮和风姿，仿佛藏在博物馆里的唐乐舞俑原地复活，从《捣练图》《簪花仕女图》的古老画卷中走出，穿梭在妇好鸮尊、莲鹤方壶、贾湖骨笛等国宝文物之间，上演了一场自信的中国版“博物馆奇妙夜”。
“近年来，国家通过实施中华优秀传统文化传承发展工程等，让年轻人的文化自信逐步确立。他们不再盲目崇拜国外文化，而是开始关注中华优秀传统文化。”河南博物院院长马萧林认为，这种现象得益于国家对传统文化的重视，引领年轻人树立民族自豪感、热爱中华优秀传统文化。
传统文化与现代潮流结合，成为文创产品自信起来的新路径。以河南博物院为例，2020年9月，经过5年全方位提升的河南博物院主展馆试开放，九大镇院之宝集结亮相，“泱泱华夏 择中建都”基本陈列选取包括妇好鸮尊、杜岭方鼎等镇院之宝在内的精品文物5000余件套。其中，“九千年”豫博“网红”咖啡成文艺青年标配，饕餮乳钉纹四方杯文创产品频频断货，“失传的宝物”考古盲盒让游客挖“宝”上瘾，能吃的古钱币巧克力让人边吃边长知识，文化创意已成为重要吸引力。
传统文化并不是僵硬的文物，它本身隐藏着无尽的故事。据了解，河南博物院共推出文创产品728款，以“明星”文物妇好鸮尊、彩陶双连壶、武则天金简等为主题开发的系列产品在文创赛事上屡获佳绩；考古盲盒上市两个半月销量突破10万个，河南博物院至今仅仅通过考古盲盒就已经收入数百万元。
马萧林说，河南博物院紧扣文旅融合、实施精细化管理和融合式发展，推动河南文旅高质量发展。比如，该院策划举办黄河文化主题展览，融合视听媒体和互动技术，以更具亲和力的方式向公众呈现黄河与文明发展、古都变迁、城市兴衰的内在联系，让黄河文化精神鲜活起来。同时，发掘博物馆藏品与黄河文化的内在关联，让黄河文化故事深入人心。打造文创产业矩阵平台，推出黄河文化主题文创赛事，实施博物馆连锁化、体验式策略，让黄河文化情怀贴近生活，将专业知识可视化、普及化，为观众奉献更具思想性、艺术性、观赏性的视觉盛宴。
有了文化自信，文旅活动就有了魂。如今，河南各地正借势探索，“博物馆热”“文创热”“汉服热”一浪高过一浪，这方唱罢那方登场。各地深入挖掘中原历史文化，与旅游资源融合发展，让沉睡的文化“活”起来、靓起来，逐渐形成河南文旅高质量发展的独特优势。
2021年4月6日《中国文化报》
第7版刊发特别报道
《“博物馆热”“文创热”“汉服热”
——河南文旅深挖内涵热度不减》
责编：张海宁
