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总想去逛LV?都怪这个SM皮装大叔!

2021-03-23

大家好!我是铁皮人SOOZY。近些日子,老牌奢侈品牌Louis Vuitton在美食领域动作频频:先是于2月1日新开张的日本大阪心斋桥旗舰店的4层,开设了全球首家咖啡厅“LeCaféV”和SugalaboV餐厅,又在3月17日新翻建开张的东京银座旗舰店内,增设了售卖巧克力的咖啡厅。但铁皮人的关注点并不在monogram图案拉花的拿铁上,而是充满了艺术性的建筑设计。

日本东京银座并木的Louis Vuitton旗舰店内部

日本大阪心斋桥LV店内的LeCaféV

无论是米黄色色调的咖啡厅风格,还是以日本本土艺术家为主的艺术陈设,都在网络上引发了大量的话题,也让这两处LV门店成为许多潮人未来目标的打卡圣地,而这两处门店的内部装修设计都出自同一个设计师——Peter Marino,一个统治奢侈品门店设计30余载的男人。

承包一线奢侈品

门店装修的男人

现年71岁的Peter Marino绝对是时尚界最炙手可热的建筑师,你现在看到大部分顶级奢侈品旗舰店都出自于他之手,例如Louis Vuitton首尔旗舰店、Dior迈阿密旗舰店、Chanel首尔旗舰店、宝格丽纽约旗舰店……

Louis Vuitton 首尔旗舰店

那么Peter Marino的建筑设计究竟有什么魅力,让奢侈品牌非他不可?他统治奢侈品门店设计的起点,可以从1980年代开始算起,在完成意大利皇室阿涅利家族、Yves Saint Laurent、Giovanni Gianni Versace等人的私宅和工作室大获欢迎之后,1985年他真正打开了时尚圈的大门。

在当时拥有“巴尼斯精品百货连锁店”的Pressman家族,嗅到了奢侈品升级发展的新机会,决定升级店铺,便聘请了Peter Marino进行改造,他在设计中不仅完成了外观与装潢上的重塑,还在店铺的空间设计上带来了新零售方式的可能性,成功帮助这间老店从折扣店转型为奢侈品零售店,让它焕发出了新的生命力。

出自Peter Marino之手的纽约巴尼斯精品百货

而这让他一举成名,开始受到 Calvin Klein、Giorgio Armani、Ermenegildo Zegna和Fendi……一众品牌的邀约,自此开启了他的奢侈品门店的统治之路,三十年过去了他依旧炙手可热。

Peter Marino近两年算是被Louis Vuitton承包了,去年忙着翻新日本银座、大阪的两座旗舰店,2019年年末他重新设计的Louis Vuitton伦敦旗舰店更是大受好评:

Louis Vuitton大阪旗舰店

历时14个月翻建完成的伦敦旗舰店,外观是LV立体的爆炸彩虹老花视觉冲击力极强,散落的LV字母组合在它们的尾巴上留下了丰富多彩的痕迹,果然爆炸就是艺术!店内的装饰更是Peter Marino的强项,以“豪华旅行目的地”为主题,不拘泥于零售门店,更像是拥有多变的画廊空间,甚至还在店内收藏着43件当代艺术家的作品。

Louis Vuitton伦敦旗舰店

整体视觉避开了经典的棕色,选择以米色调为背景,炫丽的色彩点缀与近年来LV年轻化的风格相当契合,结构上双层天花板,宽大的天窗和宽阔的双螺旋形楼梯展示着Peter Marino创造空间的一贯功力。

Louis Vuitton伦敦旗舰店内部

30余载的奢侈品门店统治之路,让Peter Marino获得了22项来自美国建筑师协会颁发的建筑设计卓越奖,法国政府授予他“艺术与文学骑士勋章”,以表彰他对法国艺术的重大贡献,2017年,他更是被任命为法国艺术和文学理事会的理事长。

30多年过去了,在奢侈门店设计这一方面他真可谓一骑绝尘,其他人连他的车尾灯都看不见,只能说此时应有“无敌是多么多么寂寞,无敌是多么多么空虚”。

促进消费欲

才是好设计

那这时候肯定有老铁产生疑问了,在奢侈品门店有如此统治力的他,究竟有什么独到之处?

首先我们来品味一下,2004年《纽约时报》对Peter Marino的评价:他的设计在很大程度上证明了“建筑设计可以成为购物者对品牌的认同的重要组成部分”,那么这句略显绕口生疏的话,究竟是什么意思呢?

简单来说,就是让客人一进店,就能被品牌文化的氛围所感染和征服,继而成为忠实的铁粉(也就更能持续地刷卡买买买了)。《纽约时报》的结论来自于他一举拿下四项大奖的代表作——2004年的Chanel东京银座门店。


责任编辑:郭旭晖 龚丽华
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