谢伦灿：通过市场建立起文化商品和服务价格的有机系统

列宁说过：“市场是商品经济的范畴” ，文化市场源自《文化经济学》一书。也有一种说法，文化市场最早出现在文化部与国家工商局联合签发的一份文件中，文件第一次使用了‘文化市场’这个概念。它囊括了文艺演出市场、出版市场、娱乐市场、文物市场和集邮市场。”

文化市场是文化消费各方参与交换的多种系统，机构，程序，法律强化和基础设施之一，文化市场是文化商品和服务价格建立的过程。文化市场体系是指由文化市场交易过程中的相互影响、相互作用的各种文化市场共同构成的有机系统。

在市场经济的影响下，文化市场是文化产业发展的依靠，因此文化市场在文化资源的配置过程中应该发挥支撑性作用；完善文化市场的现代化体系，应该充分强化文化市场在文化资源配置中的支撑性作用的同时，也要发挥管理部门的作用，以防范市场机制失灵；文化市场也不是一个国家所能单挑和独守的。我国的文化市场体系是由文化消费需求市场、文化生产要素市场、文化产品市场组成，它们之间既相互独立也相互依存，同时相互制约。

适用文化艺术产品生产和消费中介方面，要发展文化市场，就得积极鼓励和正确引导消费者的消费需求。加快健全新的评价体系，让作品和口碑成为真正的流量。建构正确的文化市场体系，倡导积极的文化市场生态，引导文化市场朝着健康纯粹的方向发展。现今，人们的文化消费习惯还没有形成，消费的需求还远远没有释放出来，文化市场供需的结构性矛盾依然突出。管理部门应该关注文化市场的细分，推出惠民政策为青少年、农民、各类低收入等弱势群体提供消费保障。通过各种方式鼓励文化企业推出新型文化产品和文化服务，培育消费热点，拓展消费领域，扩大消费领域。

以电影业为例。电影业是当下文化行业中公认发展最好的门类之一。我国电影业的快速发展，在很大程度上得益于上世纪90年代的市场化改革：1993年，电影业打破了计划经济时期的统购统销，改为电影制片厂自行发行拷贝、自行定价，并分享拷贝发行的收入。此举盘活了电影产业链，为电影业注入了活力和创造力；北京小剧场话剧，也是文化市场激发文化创造力的一个典型案例。上世纪90年代，话剧业十分萎靡。出于生存压力，北京人艺将其小剧场出租，没想到此举激发了小剧场话剧的活力。著名导演孟京辉承包经营小剧场后，采取了一系列创新措施，把小剧场话剧办得红红火火，精品不断出现，完全通过市场方式生存下来。小剧场话剧成为北京最有特色的艺术样式之一，其影响辐射全国；台北“故宫博物院”开发的衍生产品年收益达四至五亿台币。