山东31家老字号暨非遗企业再闯“上海滩” 未来将进社区推广

大众网·海报新闻记者 庄滨滨 张海振 上海报道

第三届进博会上，60家山东老字号暨非遗企业大放异彩，山东同时成为全国首个在国家会展中心（上海）设置长期展示窗口的省份。今年1月起，重新装修的山东老字号暨非遗文化体验馆正式亮相，31家企业成为首批亮相企业，他们将借助上海的国展平台，展销企业产品，推介企业文化，同时传递齐鲁文化的魅力。据了解，首批企业还将走进上海社区推广，让上海的老百姓家门口即可感受、体验山东传统文化。

1月6日下午，记者同上海市威海商会十几名代表，一起来到位于国家会展中心（上海）6 号馆钻石楼商铺的山东老字号暨非遗文化体验馆。不同于进博会期间参展企业以展示城市特色为主的布局，各家企业重新进行了装修，展位上除了有企业的代表产品，还分别设置了时尚精美的宣传灯箱。

展馆布置分为三部分，包括食品区、艺术品区和体验区。泰山玉、青岛啤酒、东阿阿胶……现场展出产品紧密贴近百姓民生、迎合人们时尚消费需求。包括：一是与城市发展有着极深渊源并被认为是城市象征的企业，如德州扒鸡、宏济堂等；二是融入了齐鲁民俗风情成为地域文化的一部分，如崔字牌香油、玉国井扳倒井、野风酥煎饼、广育堂等；三是山东地标特产、齐鲁文化产品等，如马坡金谷、 鲁味斋扒蹄、泰山桃木王、梁子黑陶等。

据展馆运营方工作人员姜薇玲介绍，参展企业一方面借助国展中心的平台展销，另一方面也会植入到运营方的社区活动中，走进上海社区，让上海老百姓近距离了解、购买，同时，吸引他们走进国展中心，深入感受山东的传统文化。

山东老字号企业协会工作人员李俊强表示，新装修的体验馆为每个企业都预留了足够的展示空间。这里将成为山东企业在上海展示的窗口，有利于进一步接轨国际化大都市，从而打开上海乃至长三角的市场。

“参观了体验馆，让我们的会员单位了解了山东老字号企业和文化。我们将发挥商会的平台资源优势，帮助企业拓展推介渠道，走向长三角，甚至国际市场。”上海市威海商会秘书长张晓朋告诉记者。

山东省商务厅驻上海商务代表处代表张杉杉表示，山东将利用山东馆这一长期展示窗口，依托上海国际大都市地位。一方面，跟进国家会展中心（上海）推出的海内外大型会展以及重点促消费活动，持续组织企业以文化为切入点参与进来，争取推动“山东老字号”为代表的山东品牌组团拓展海内外销售渠道；另一方面，以山东馆为省内老字号暨非遗企业在上海的“根据地”，推进线上线下拓渠道、促消费、 广宣传的各类商业活动，组团开拓相关商超、电商、零售代理暨团购等渠道，拓展上海暨长三角市场。此外，引导山东企业对接以驻上海的各省乃至海外办事机构及行业商协会等，争取推动山东品牌走出去讲好山东故事。