福瑞达美业跨界艺术圈，弘扬文化自信，绽放生活中的艺术美

鲁网·泰山财经12月31日讯（记者 吴奕萱）城堡式的礼盒造型，极具设计感的包装内涵，配以瑷尔博士精选护肤品……12月28日，在山东福瑞达医药集团有限公司（简称“福瑞达美业”） “‘致敬本质’福瑞达美业&瑷尔博士与十位艺术家跨界合作”发布会上，凭着极具冲击力的视觉效果，福瑞达美业&瑷尔博士与十大艺术家跨界限量艺术联名的“时光至礼限量礼盒”一经亮相，便博得所有人关注。在万物皆可联名的今天，国妆龙头企业福瑞达美业，将跨界的边界从大唐盛世延展到了当代小众艺术，再一次推动了颜值经济发展。

巧妙结合IP洞察，打造护肤场景升级

近年来，随着居民消费的提升和Z世代消费群体的崛起，进一步推动了"颜值经济"的发展。打造“有颜值”、“有内涵”的产品去满足消费者对“内在”个性的追求“外在”颜值的需求成了化妆品行业新的挑战。面对如此难题，深耕玻尿酸护肤37年的福瑞达美业，重点发力IP跨界，找准了这道题的最优解法。

从颐莲先后与中创文旅颐和园、荣宝斋簪花仕女图IP联名，推出新国潮护肤品，到瑷尔博士“致敬本质”，与于凡、史金淞、项云、杨北辰、谭勋、马良、陈彧君、宋红权、邓玉峰、张钊灜10位艺术家跨界合作，打造尽显中国的文化自信之美的“时光至礼限量礼盒”，福瑞达美业早已化身成国妆行业的IP玩家，引导着国妆跨界新潮流。

值得注意的是，在本次福瑞达美业&瑷尔博士与十大艺术家跨界合作发布会上，鲁网·泰山财经记者了解到，此次跨界活动所涉及到的跨界产品将涵盖多个细分领域，其中有福瑞达旗下的国内首个专研玻尿酸护肤品牌颐莲，专注于肌肤微生态科学护肤“瑷尔博士”，高端量肤定制品牌“善颜”以及天然香薰品牌“伊帕尔汗”，充分满足了细分市场的消费者。据福瑞达美业总经理高春明介绍，未来，福瑞达美业旗下各品牌产品，将依次“搭档”10位艺术家，通过多元化的艺术展现，推出各类跨界合作的化妆品，让国潮再次升级，让更多的国人在享受科技护肤的同时也能享受生活的美学。

颠覆传统，圈粉Z时代

随着越来越年轻化的消费群体的增加，作为山东省内资深妆企，福瑞达美业如今正积极融入年轻文化。而在此次发布会上亮相的“时光至礼限量礼盒”更是将十位艺术家的代表作品融合在一起形成一件新的作品，通过极具设计感的造型，吸引着年轻人的关注。

礼盒的整体包装设计围绕"城堡迷宫"的主题，寻找益生菌贯穿故事主线。整个方形礼盒比喻城堡，打开礼盒的左右拉门，进入城堡中，找到藏在城堡中的益生菌宝藏，包括卡通人物形象，以及面膜水乳等产品。主体色彩采用黑金色，更有质感，符合产品简约，注重配方研发的特性，以及艺术家文化气息氛围，视觉效果更具冲击力，价值感十足。

除此之外，活动现场还围绕用户需求、产品技术、市场变化、品牌升级、企业价值、传统文化等方面进行了圆桌论坛，与当代艺术家们及行业领袖探讨跨界合作的根源与行业的新契机，并有效地传递中国当代艺术的美学思想与福瑞达美业的品牌价值。

当下“Z世代”已经成为市场上不可忽视的新生代消费力量，福瑞达美业近期频繁“破圈”，主动与年轻人进行沟通，拉近与他们的距离，构建新的对话环境，用年轻化营销主动去和年轻消费者建立联系。

从深入探究产业源再到发布联名款礼盒，用跨界将整个产业链打通，借用艺术家的影响力传播给消费者，在本次瑷尔博士与十位艺术家联名的背后，是福瑞达美业对行业市场深刻洞察之后的再次“品牌出圈”年轻化战略，既创新了品牌IP跨界营销，又迎合了“品牌出圈”浪潮。

跨界艺术圈 助力品牌建设

福瑞达美业成立于1998年，秉承“妆药同源，美出名门”的理念，陆续培育出多个业内知名护肤品品牌，通过不断的与IP联名，“圈粉”了各年龄段消费者。

“我们最早用化妆品可能更多地用它的功能。后来因为产品很多了，好多人觉得不安全，又开始注重安全，现在更多地注重它的愉悦性，这样的话很多行业都产生了跨界。” 山东福瑞达美业总经理高春明

在高春明看来，使用化妆品过程中带来的愉悦感，是消费者持续购买的核心。生活品质的提高，必然带来生活方式的转变。人们在追求个性化需求的同时，会更注重于满足情感的获得，消费某些具有社会象征性的产品。IP营销的策略，正是迎合了当下人们的某些情感方面的愉悦。

作为化妆品龙头企业，福瑞达美业一次次的通过跨界合作，刷新着人们对其认知，而针对本次与艺术家合作的初衷，瑷尔博士品牌负责人白天明介绍称，“科学家与艺术家一样，都是在探寻一种生活的本质，只是他们的表现方式和呈现方式不同而已。另外，作为中国人，我们都有责任去树立民族自信。”

从深入探究产业源到发布联名款礼盒，福瑞达美业正在重新定义跨界，用跨界将整个产业链打通，借用艺术家的影响力传播给消费者，福瑞达美业也正在为塑造更为年轻的品牌形象而前行。

据白天明介绍，未来瑷尔博士将定期选取一些城市，策划展览展示与10位艺术家跨界合作的产品，与艺术家的作品，让品牌和艺术实现跟消费者的零距离接触， 让大家能够去感受到这种文化的强大，产品的震撼。

针对产品销售信息，白天明称，本次与艺术家合作联名的产品将会在明年一季度左右，重点打造。而“时光至礼限量礼盒”将会在明年1月左右，通过线上、线下双渠道上架。

专注研发，打造国货“爆款”产品

探究瑷尔博士的“爆款”之路，于其对于研发的重视程度，密不可分。"我们一直都将研发放在主要位置上，以此来贯穿整个品牌的每个步骤。"瑷尔博士品牌负责人白天明表示，在瑷尔博士产品的研发过程中，多次与皮肤科医生进行深度交流与合作，意在达到技术端和研发端的互相融合，从而实现为消费者提供更好的产品。同时，白天明还透露，瑷尔博士每一款产品都是产品经理和研发师“较真”的成果，“每一款产品的诞生研发团队争论很久，才能开发出来。有时为了添加一个想要添加的成分，研发团队都会因为这个成分而更改整个配方体系。”

由于对产品品质的严苛，在爆品稀缺的当下，瑷尔博士本身就成为了不可多得的爆品。据介绍，瑷尔博士2019年7月在天猫开店，但仅一年时间便跻身美妆品牌前10，总销售额完成了从0到破亿的增长。

与此同时，瑷尔博士正得到消费者前所未有的关注。公开资料显示，今年7月，天猫大快消联合阿里数据首次发布"GROW品类增长全站榜单"，其中"GROW品类健康度榜单"从大快消全域策略人群出发，基于接近5亿消费者人群展现出不同赛道上的优秀品牌，瑷尔博士在美妆行业复购增加板块上榜。

新时期， 们对于“美”的追求在不断升级，对“美”的理解也更为多元。福瑞达美业作为企业典范，不忘初 砥砺前 ，牢记使命不懈奋 ，始终致 于为 提供优质产品，旗下的瑷尔博士作为“国货”代表，不断专研微生态科学护肤，在护肤美妆 业以科技作为核 竞争 ，致 打造具备国际影响 的中国品牌典范。