巨头加码文创“中国方案”出海 要把全球文化遗产拍成动画片

封面新闻记者 欧阳宏宇

故宫嫡庶口红、敦煌定制丝巾、苏博唐寅泡袋茶……随着互联网赋能中国传统文化催生的消费模式得到认可，中国方案也在出海，与国外的文化遗产相结合。

12月29日，腾讯联合阅文集团发起“世界文化遗产新文创计划”，将以联合国教科文组织纳入的文化遗产为原型进行新文创产品开发。据介绍，该计划将号召中国网络文学作家，根据文化遗产的内涵与故事创作短篇文学作品，再以新文创模式，邀请导演、编剧和短视频创作者以短剧、动漫、音乐等多种数字内容形态进一步开发该文学作品，从而立体化展现世界文化遗产魅力。

自2011年正式提出“文化强国”战略以来，中国文化产业增加值占GDP比重呈逐年增加趋势。据测算，2019年，中国文化产业增加值为4.15亿元，占GDP比重的4.18%。

近一段时间，互联网企业进入文化创意产业的步伐也在加快，文创IP和短视频等方式结合呈现的案例也在增加。字节跳动相继布局了番茄小说、掌阅科技、秀闻科技等网文产品和掌握着网文IP的头部公司，试图结合抖音、西瓜视频等产品矩阵，打通内容制作、娱乐营销、内容分发等更多流量场景和产业环节。B站则在不久前的文博会上线虚拟主播功能同网友互动，实现总传播量100万人，总弹幕互动数3万人。

事实上，中国的园林、网文等文创产品在此之前已经开启出海的进程。去年8月，中国的“三山五园”亮相巴黎便受到热捧。而把传统文化和现代生活有机的结合起来，形成惠民的文化创意，才是关键。天猫新文创发布后，故宫、颐和园、英国大英博物馆以产品跨界的方式，重新活跃在现时代人们的生活里,并深受年轻人的欢迎。

随着短视频、直播成为吸引人们关注传统文化重要途径，谈及“世界文化遗产新文创计划”的目标，腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官程武也表示，其目的在于让公众能在丰富的数字内容中云游全球文化遗产，在家即能感受人类千年文化之美。更进一步，他指出，“将短内容通过创新升级，实现从短篇小说到改编短剧、动漫及音乐等全链条的短IP发展模式。”

值得注意的是，“世界文化遗产新文创计划”的首次尝试是以世界自然文化遗产峨眉山为背景，改编的定格动画短片。据介绍，该剧采用四川非遗“泥塑”的方式制作成，并以四川峨眉山特产“牛角枣”为故事线索，让观众感受“四川味道”。