最“牛”博潮带来新春华夏首礼

千宣

自从《国家宝藏》热播后,由故宫带起来的“博物馆热潮”劲涌华夏大地,成为走红大街小巷、都市乡村的热门话题,“博潮”不仅是一个文化现象,更是中国国家经济复兴和人民文化自信复兴的重要表现。

牛年新春即将到来,与牛相关的博物馆文创热再度兴起,成为新春送礼首选,是名副其实的华夏“首”礼。

据悉,由中国文物报社联合央视网、好品中国品牌建设办公室共同主办的“博潮·首届博物馆青年文创联名大赛”,以中国众多权威博物院牛题材文物为原型,并以华夏历史悠久的十二生肖“牛”为文化符号,将传统元素与现代文化潮流相结合,完成可以融合到现代生活中的作品创新转化。现已收到华夏首礼等品牌新创作品300余件,成为新春华夏年味十足的热门礼物。

牛国宝引发设计创新

在博物馆所藏的“牛”国宝中,中国十大传世名画之一、故宫博物院五牛图引人注目。据介绍,这件源自唐代韩滉之手的国宝一度流落海外,经过周恩来总理亲自协调才得以回到国内,而这件国宝刚回到故宫的时候残破不堪,通过故宫的大师各种艰辛复杂的修复,才得以重见光彩。图上五牛,画中的五头牛一俯首吃草,一翘首前仰,一回首舐舌,一缓步前行,一在荆棵蹭痒,溢出如生。相传为韩滉在出游时目睹田间耕牛图景所画,五牛聚福也象征着对世间美好生活的祈祷。

图为 唐朝 韩滉所作《五牛图》 现藏故宫博物院

博潮联合华夏首礼,创意推出五牛聚福,将五头神气磊落的牛进行萌化设计,设计出了五只萌态百出的小金牛,有的手持福字、有的手持葫芦、有的手持毛笔、有的手持红包、有的手持爱心,每一只都赋予中国传统对生活、事业、学业、爱情、家庭五福临门的美好祈愿。

而参赛展示藏品中一只特别可爱的“小瓷牛”,也成为设计师炙手可热的设计题材。辽宁省博物馆馆藏宋朝“小瓷牛”,如同从宋朝小朋友手中穿越而来,它昂首向上的蓬勃姿态和萌力十足的微笑,表达十足的成长、健康,生机勃勃的力量!华夏首礼设计师结合这件国宝,设计出牛年生肖“萌力十足、福气满满”的“方糖”形态黄金牛串珠,成为展品中颇有现代时尚特色的珠宝类作品。

图为 宋朝小瓷牛 现藏辽宁省博物馆

新春送牛礼成热潮

“新春送礼一定要送一件有特色的!”75%以上受访者表示,笔者在商场中,看到牛题材产品持续热卖,大有成为新春送礼“爆款”的趋势。而受访者口中的“有特色”不仅意味着形态特别、更意味着工艺精制和文化内涵的丰满。

“有趣、还要有故事的礼品,这是现在年轻选择礼品的热门,也是我们设计的重要参考。”华夏首礼设计师毛捷表示。她在设计萌牛纳福作品时,就参考了现代年轻人审美的特征——抽象简洁、萌态减压,于是将方形牛奶糖的元素,和宋朝小瓷牛的微笑结合起来,成为一个几何化、萌态化的宋朝小瓷牛。“希望祈愿年轻而富有活力的生命充满力量和乐观的精神。”这位意大利归国的90后设计师说。

图为 萌牛纳福 产品设计图

华夏首礼品牌策划人蔡女士说:“华夏首礼是与博物馆文创结合的创新类礼品,旨在从中国传统文化及国宝作品中,汲取更多精华与灵感,创作出精致而适用于当代年轻人日常佩戴的时尚饰品,让华夏文明以更生动的形式,传承不息。在工艺上也采用‘古法5D无氰硬金工艺’,作品更具硬度和立体感,佩戴更加安全。”

牛文化成2021华夏期盼

“人勤一世千川绿,牛奋四蹄万顷黄”,牛历来是华夏民族象征财富、吉祥的瑞兽,和勤奋刻苦的精神图腾。恰逢2021年为六十年一遇的五行“金牛年”,“牛”文化成为2021牛年的热点文化,让人们更多了“牛来运转”的热情期盼。

博物馆牛文物,正展示了上下五千年中国人民对牛文化的记录和信仰,成为文明历史的传承,而将厚重的文物转化为融入现代人文生活的、“活起来”的时尚产品。无论是消费者对博物馆文创的“追随”,还是“牛”产品走红,背后都是华夏文明传承的重要精神力量展现。

牛题材创意礼品成为新年牛年新春热门国潮礼物

据了解,目前”博潮“大赛已经收到来自各行各业总计三百余件牛题材作品,无论是饰品,还是文具、服装或日用品,都是为当代人们追求更美好生活的设计佳作,也是对文化传承的全新表达方式。而博潮专家评审,则主要是"实用又有颜值"即“具有一定的市场转化能力,领域内起到示范作用”;以及充分展现中国传统文化内涵,并展示品质生活;还要考虑新科技与新材料工艺的应用,提升生活质量。华夏首礼本次联合博潮推出的牛年生肖作品,则是其中既能代表设计趣味性,又具高品质工艺的代表作之一。

据悉大赛将在牛年春节期间举行颁奖典礼,并力争在新春到来之际,消费者奉上一场“牛年生肖国潮大礼”盛宴,用最“牛”博潮带来的新春华夏首礼。