揭秘故宫超级IP！文创突起，超7成商标申请于近5年

北京故宫是中国明清两代的皇家宫殿，旧称紫禁城，位于北京中轴线的中心。今年正是紫禁城建成600年暨故宫博物院成立95周年。

在许多人的心目中，经历了600年的风风雨雨的故宫有些许的沧桑沉重。而近年来伴随着有趣的文创产品、丰富的文化活动、层出不穷的跨界合作，从每年的“紫禁城初雪”刷屏，到手办、彩妆等文创产品走进千家万户，从《上新了·故宫》《故宫回声》等文化类综艺节目接连上线，到还原紫禁城里过大年场景引发大家争相进宫“打卡”过年……

如今的故宫，作为中国最大的古代文化艺术博物馆，俨然已是“网红”姿态，于古今交汇处为沉睡的文物找到新的可能。

各种各样"文创"产品及活动的出现，已经让故宫变成了一个"超级IP"。下面高沃小知带领你再度进入“宫里的世界”，一同回溯故宫近几年的IP打造历程。

超级"IP"的形成，离不开商标的申请与布局。

据查询，故宫博物院属于事业单位，对外投资3家企业，分别为北京故宫文化服务中心、北京紫禁城窑厂、故宫博物院餐饮服务部。而北京故宫文化服务中心又对外投资了12家企业，其中5家所持股比在50%及以上。

于中国商标网查询，截至目前故宫博物院共计申请商标423件。同时据天眼查数据显示，不完全统计，其对外投资企业仅文字商标的申请也有660件之多。

故宫博物院所申请商标有将近一半是在近5年内注册的，而故宫博物院对外投资企业所申请的文字商标中，近5年申请商标的数量占比更是高达93%。这个时间节点与故宫推进文创产业完全吻合，足以可见故宫博物院对于文创这件事的重视。

故宫早期申请的商标大多与自己的名字有关，基本离不开“故宫”和“紫禁城”这两个关键词，即使有变化也不过只是细节上的区别。

而近几年的故宫商标则明显“活泼”很多。比如,“我喜欢这宫里的世界”“紫禁御喵房”“殿前带爪侍卫”“朕在悦读”……非常贴近当下年轻人的喜好，感觉离大众很远的故宫博物院一下子就染上了烟火气一般。

近些年来，故宫博物院对于故宫IP的挖掘越来越深入，通过不断地创新，以故宫为代表的传统文化开始焕发出新的活力。

将文化变成商品这种思路让故宫博物院赚的是盆满钵满，于是各种资本就瞄准了这块大肥肉，想要进入这个前景巨大的蓝海。

据了解，“十三五”以来，我国平均每2天新增一家博物馆。博物馆的参观人数日进增多，“逛博物馆”已然变成了年轻人的爱好。

但是现在很多相关机构和公司美其名曰是在文创，其实只是将一些文物简单的复印在产品上，根本就没有形成独立的IP。这时，就需要一直在不断守正创新，从商标、专利、版权等多方面入手，全面布局属于自身的知识产权。只有这样，文创产业才可以更好地向前发展。

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