传媒湃｜《壹读》杂志改为8年前的原名《玉龙山》未获批准

5年前传出“停刊”消息的《壹读》杂志再次进入公众视野。

近日，国家新闻出版署官网发布的一则办结于10月29日的行政审批许可结果显示，国家新闻出版署《关于更名为及变更出版单位的批复》办理结果为“不予批准”。

据国家新闻出版署公示信息，期刊《壹读》刊号为53-1220/G，由云南省丽江市委宣传部主管、丽江市文学艺术界联合会主办。

值得一提的是，《玉龙山》系《壹读》杂志的曾用名——2012年，改名《壹读》后，该杂志一度成为被视为纸媒成功转型的代表。

据《丽江年鉴》介绍，2012年，为认真贯彻落实十七届六中全会精神，按照中央关于加快新闻出版体制改革的总体要求，丽江市文联积极探索刊物的改革之路，将公开发行的《玉龙山》杂志更名为《壹读》，刊期由双月刊改为旬刊，内容为综合性文摘期刊。

据介绍，改刊后的《壹读》杂志于8月6日正式出版发行。刊物一经发行即深受读者欢迎，极大地增强了杂志的发行量和影响力，并做到每一期都刊登有以丽江为主要创作内容的文艺作品，加大了丽江的宣传力度。

《壹读》杂志定位为新闻生活类杂志，由曾任职于《南方周末》、《Vista看天下》杂志的林楚方担任壹读传媒总裁、出品人兼主编。

据澎湃新闻（www.thepaper.cn）此前报道，2011年8月，林楚方开始筹备创办《壹读》杂志，定位于“轻幽默，有情趣”的风格，。“从杂志到音频、视频、客户端、网站，都要符合这六个字，因为这年头缺这个。”林楚方在《壹读》杂志创刊号的“主编寄语”中这样说。而壹读传媒科普类短视频的名气更甚于《壹读》杂志，其在网络上被广泛传播，壹读传媒在新媒体上的种种开拓性尝试也为业界所称赞。

创刊3年后，《壹读》杂志传出“停刊”消息。

2015年2月27日中午，《壹读》官方微博发布消息称：“壹读非常好，现在是一个营收良好增长迅速的机构；我们确实在战略上主动放弃了纸质杂志；……谢谢大家，我们将继续相爱而不是爱过！”

《壹读》淘宝店也发布公告称：“很抱歉，因为壹读传媒本身转型的需要，杂志将不再出版。”这则公告提到，纸质杂志的大规模发行消耗了太多的精力，《壹读》将会把这些精力用在更有效率的互联网产品上。除了杂志之外，壹读的视频、微博、微信等将会继续数字化生存。

时任壹读传媒CEO、总编辑马昌博告诉澎湃新闻，《壹读》杂志不是停刊，是从今年（2015年）2月起全面收缩发行，壹读传媒战略上放弃了纸质杂志的出版。2016年8月，马昌博也通过其个人微信公众号宣布离职壹读传媒。