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光明时评:故宫“嘉宾票”炒到1800元,谁在买单?

2020-11-13

 作者:小亢

  今年是故宫建成600年,近日,“丹宸永固:紫禁城建成六百年”大展正在故宫展出,人气十分火爆,出现了“一票难求”“排队两小时,看展半小时”的现象。在网上交易平台上甚至出现了黄牛,将不对外出售的“嘉宾票”炒到1800元一张。

光明时评:故宫“嘉宾票”炒到1800元,谁在买单?

  花1800元才能“进一次宫”,但却依然有人愿意为之买单。除了痛恨黄牛扰乱市场的行为以外,我们还应看到:价格由价值决定,受供求关系影响。故宫的承载力决定了其在火爆期不可能人人都进得去。嘉宾票售卖当然不合规定,但1800元的售价,却体现了一种“市场价值”,即普通观众对游览的期待。

  当然要打击黄牛,作为有着600年历史的故宫,不论是大到文化开发还是小到门票服务,都需要考虑故宫品牌的形象与口碑,靠出高价买到嘉宾票就能“进宫”,说明在门票预约制和实名制方面还需双管齐下,不让人有机可乘。但高额票价的出现,很大程度上还是目前紧张的供求关系导致的。

  故宫门票“一票难求”、供不应求的现象也并不是第一次出现。今年上元节故宫首次开放夜场,举办“紫禁城上元之夜”文化活动,门票也是“一秒没”,甚至被黄牛炒到了5000元的价格。苏轼主题展等特展期间、小长假期间,门票也都十分紧缺。近几年故宫的文化推广尝试的确总能让人眼前一亮、场场爆满。

  如此火爆的人气,可以说释放了一个市场信号,说明近年来博物馆运营存在巨大的市场需求,而人们的文化需求也的确大大上升。

  这背后有热门文博类综艺节目的助力,也有人们物质文化水平日益提高的因素加持。而博物馆开始做文化创新的推广尝试,也是在不断地满足大众日益提高的文化消费需求,同时对传统文化做了很好的推广,让传统文化不再“曲高和寡”,用创意使其更“接地气”。

  但这样“一票难求”的火爆现象,在其他博物馆、文化景区其实还并不常见。

  在文化推广创新上,故宫的路子受到广泛认可,故宫口红等文创产品一上线即“秒空”、故宫年夜饭6688元一桌依然订不到位……如何将严肃古典的传统文化与年轻人的时尚和时下热点相结合,创新传播方式,弄出新花样,吸引人们自发前往打卡、购买文创产品,这也是很多文博场馆、文化景区需要进一步探索的。

  故宫的火爆,正折射出文化消费的市场巨大。须注意到,人们的文化情怀、文化意识,正逐渐演变为消费动力,文化娱乐消费早已成为了“刚需”。这也鼓励更多的人和机构投身文化策展、进行文化创新尝试。

  除了故宫这个“老龄网红”,我们还有很多经典IP可以开发。文化衍生品创作、文化策展、文化跨界合作,在见识了故宫的“带货能力”后,逐渐成为“以小博大”的突破口。未来,这个万亿级的文旅市场该如何撬动,值得我们深思。


责任编辑:郭旭晖 龚丽华
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