李宁联手敦煌博物馆，大笔一挥，来一场创世纪沙漠走秀

李宁敦煌博物馆「丝路探行」主题海报

李宁与敦煌博物馆官方授权机构·鲜活万物跨界联手，大笔一挥，便书写了一场创世纪般的沙漠走秀。

雅丹沙漠走秀掠影一角·敦煌博物馆

202年8月25日，在敦煌雅丹魔鬼城，「李宁三十而立·丝路探行主题派对」盛大举办，以荒漠“无人区”为T台，现场数百位观众及线上63万人次直播观看共同见证着这场盛会，一个动人的「少年丝路探行」故事向我们娓娓道来。

雅丹沙漠走秀掠影（一）

一位少年踏上丝路探行，历千难万险，遇千般人生，收获了成长与新生，在而立之年回归，仍怀少年初心。故事线三个阶段主题分明：

丝路探行

雅丹沙漠走秀掠影（二）

融之新生

雅丹沙漠走秀掠影（三）

少年心气

雅丹沙漠走秀掠影（四）

空前的创意，与丝路精神巧妙契合，似乎也道出了李宁品牌的一路成长，年少成名，历过低谷，但不忘初心而后东山再起，当此而立之岁回顾过往、展望未来。三十而立，三十而已。

雅丹沙漠走秀掠影（五）

从纽约到巴黎，再到敦煌雅丹，李宁从未停下前进的步伐。而这场沙漠走秀堪称品牌今年的最大动作，为了实现传播最大化，走秀的同时还要线上直播，真正落地面临重重挑战。

“雅丹魔鬼城”距离敦煌市区近20公里，无电无信号、荒无人烟，为了克服这些困难，现场特意调配了充足的供电车、信号车，确保走秀和直播顺利进行。汗水不会白付，这场活动创造了全网5亿+的曝光量，范围触达明星、奥运冠军、时尚界达人等多个领域。时至今日，这场盛会带给我们的视觉震撼和内心感动仍未尽...

雅丹沙漠走秀现场布置

毫无疑问，这场史无前例的走秀将被载入时尚界、文创业的史册，它确实也创造了可人佳绩，在紧随其后的8月29日「天猫超级品牌日」，李宁品牌当日交易额突破1亿，打破全年单日销售记录（双十一除外），成为国内第一个服饰行业超亿品牌。

雅丹沙漠走秀一角·鲜活万物

经此一「役」，敦煌文化彻底走进大众视野，圈粉无数。今天的丝绸之路，不止贯穿着东西方，贯穿着中国乃至全人类的古今文明，在鲜活的创意之下，还贯穿了时尚与传统、传统与万物。敦煌文化具有无限潜力，鲜活万物致力于帮助敦煌文化IP走出博物馆神秘的大门，深度挖掘其独有价值，探索其更多鲜活可能。