世界顶级博物馆IP的中国玩法

作为全球IP布局亚洲市场优质平台，第14届CLE中国授权展将10月21-23日在上海新国际博览中心开幕。《品牌授权》杂志特此推出CLE授权展专刊，推介现场IP授权形象、授权新品及授权合作项目，帮助观众到场可以在琳琅满目的IP阵营中找到合适的合作伙伴。

此次，我们专访了CLE授权展优质展商上海品源文华市场营销策划有限公司，品源文华CEO仇非向我们分享了品源文华进行文博IP授权的成功经验。

▲CLE授权展展商上海品源文华市场营销策划有限公司CEO仇非

问：品源文华近几年发展非常快，已经成为业内知名的博物馆授权代理机构。目前贵司的授权业务状况如何？能否做个介绍？

仇非：品源文华是一家运营世界顶尖博物馆艺术IP及商业化变现的公司，目前我们旗下拥有大英博物馆、美国纽约大都会艺术博物馆、英国V&A博物馆、英国国家美术馆、美国波士顿美术博物馆和BBC Earth博思星球六大王牌IP，除了进行IP衍生品的开发与销售之余，还携手品牌商、平台、线下场景等合作伙伴，一起为年轻消费者提供有智、有品、有趣的内容、产品和服务。

今年第一季度由于疫情，各类线下零售及商业体受到的冲击较大，因此在授权与LBE（Location Based Entertainment）业务的开展上受到一些影响，不过随着国内疫情的控制以及商业活动的恢复，第二季度以来我们在品牌授权与LBE业务上多点开花；IP衍生品的开发与销售目前主要集中在天猫线上平台，整体受疫情影响较小，相较去年也有明显增长。

▲品源文华携手天猫在上海淮海TX打造“潮妆博物馆”体验馆

问：能分享下近年来，品源文华在国内开展的授权和推广案例中，您认为最有创意的三个案例吗？

仇非：分享今年的几个创新案例吧。今年馥蕾诗（fresh）与天猫联合打造的超级品牌日选择了大都会艺术博物馆进行合作，并以博物馆内的知名馆藏——梵高的《麦田与柏树》为灵感，推出了限量版红茶酵母酵萃精华液。除此之外，整个活动都以#看见梵高的蓝天#为话题，不仅联合抖音推出了同款滤镜，还打造了「艺术与自然」沉浸馆。

线下商业空间授权中，今年5月我们与长期合作伙伴必胜客对餐饮与艺术的跨界展开了全新的尝试：打造了一个5D沉浸式的「莫奈夜花园」主题餐厅，即打通消费者的五感。从整个餐厅的视觉呈现，到听觉和触觉的氛围、再到菜品的味觉与嗅觉体验，都围绕莫奈的光与影去打造，真正将艺术欣赏与品尝美食合二为一。

另一个值得一提的是今年我们联合时尚杂志《ELLE》与天猫美妆洗护板块共同打造的“2020天猫彩妆周”，主题“新女享主义，就要这样妆”演化于我们联合海外博物馆矩阵发布的2020博物馆IP趋势。除此之外，我们通过引入美国大都会艺术博物馆和英国V&A博物馆两家博物艺术IP，联手打造“潮妆博物馆”，将博物馆的百年绝美艺术与彩妆结合，重新焕发出年轻生命力，以艺术文化和潮流趋势赋予品牌新的内涵。

▲大都会艺术博物馆x馥蕾诗「艺术与自然」沉浸馆

问：如今新国潮运动呼声越来越高，在这个时代背景下，您认为国外博物馆在国内做授权时，有何利弊？

仇非：近两年随着国人的文化认同感与自豪感越来越强，“国潮”这个词可以说是无处不在。在我们看来，国潮的本质，还是在这个“潮”字上。

回顾这两年的潮流文化，我们不难观察到，潮流是包罗万象的，每个人都有机会成为潮流的一部分，乃至引领潮流。同样，所谓“国潮”也不仅仅是“中国风”的兴起，本质还是让中国的本土品牌能够“潮起来”，包括年轻化、品牌化、国际化，这也就需要品牌有自己的特色，而不是千篇一律的。品源目前手里的世界博物艺术IP矩阵，本身就具备多元化，而且每一座博物馆本身都囊括了整个人类历史与文明的结晶，正能满足这种多元化的需求。

▲上海世茂广场大英博物馆埃及萌神快闪店

问：本次品源在第14届中国授权展上重点推出的是哪些IP？目标洽谈客户群有哪些？

品源文华仇总：今年我们会携旗下六大王牌IP矩阵参与本届授权展，并针对每家博物馆的特色馆藏，推出「东瀛风浮世绘·葛饰北斋」、「少女童话·爱丽丝」、「神秘埃及·安德森猫」、「女享主义·art deco」、「名画系列·大师的reborn」五大主题及对应的内容与图库，能够适用于不同行业所面对的核心人群。此次我们的展台采用了“博物镇”的概念，将我们做线下快闪及LBE的经验也融入于其中，欢迎各界朋友前来打卡。

CLE是我们长期关注并获得客户的重要途径。作为授权行业的风向标，我们也愿意将一些IP最新的案例与玩法分享给大家，也期待在今年的展会上能够博采众长，与众多行业伙伴一起，将整个授权行业进一步做大做强。

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除了大英博物馆等世界顶级文博IP，还有千家IP等着你，包括卡通动漫、流行时尚、企业品牌、网络游戏、艺术文化、影视娱乐、运动休闲等全品类。10月21-23日，上海新国际博览中心，CLE授权展现场，咱们不见不散！

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