广告设计惯用思维与原则！

文/黄晓明

广告设计就是在确定广告主题后，通过图像、文字、色彩、版面以及图形等元素的组合来表达广告创意，从而对某种商品或者活动进行宣传的方式。优秀的广告设计需要具有多向的思维方式，并且遵循一定的原则，才能够达到预期的目的。

广告设计思维方式

横向思维。所谓的横向思维就是打破传统思维方式的束缚，不会按照既定的人们已经习惯的思维方式去发展，会摆脱固有的结构以及顺序，向着横向以及宽处发展。横向思维的思维面比较宽泛，并且具有举一反三的效果，通过一个创意点，就能够想到其他关联点，从而产生更加奇妙的艺术效果。

求异思维。求异思维是相对于常规思维而言，主要是指不受任何框架的限制，从新的角度去思考问题。通过不同的角度和层面去思考问题，可以达到正常思维所无法完成的效果。其中的逆向思维就是求异思维的一种重要形式，跳出常规思维方式的束缚，从而标新立异，达到一种全新的艺术效果。

想象思维。想象思维也是创造性思维的主要表现形式之一。想象思维是人体大脑通过形象化的概括作用，对脑内已有的记忆表象进行加工、改造或重组的思维活动。

想象思维可以说是形象思维的具体化，是人脑借助表象进行加工操作的最主要形式，是人类进行创新及其活动的重要的思维形式。想象思维有再造想象思维和创造想象思维之分。再造想象思维是指主体在经验记忆的基础上，在头脑中再现客观事物的表象；创造想象思维则不仅再现现成事物，而且创造出全新的形象。

发散思维。发散思维也是突破传统思维限制的创造性思维方式，在以某一点为原始标点，进而通过不同的方向去思考，以不同的视角，不同的层面去对原始标点扩大、分散。

在发散思维方式中，可以将横向思维、求异思维、想象思维综合运用，从而获取意想不到的效果。在发散思维中，可以借用广告创意中的头脑风暴法，以某一点为基础点进行无限制的联想和讨论，其中利用了事物之间的关联性，从而最终获取到具有创造性的广告设计作品。

直觉思维。直觉思维是相对于逻辑思维来说的，它是指人们不经过逐步分析而迅速对问题的答案做出合理猜测或突然顿悟的思维形式。直觉思维着眼于对研究对象的整体性把握，它与逻辑思维强调对研究对象的局部性分析是很不同的。直觉思维能力强的人常常会从一些偶然事件中突然领悟问题的实质。

广告设计原则

现实基础的原则。消费者不是一个可以任意施加影响的消极主体，而是一个具有一定的要求、信念、定势和意向，有着判断是非标准的积极客体，他们对广告的内容完全是根据自己要求的价值标准加以摄取或排斥的。所以，说实话、抒真情是广告的生命，是赢得受众的本质力量，也是对社会负责，对消费者负责的表现。

谐趣幽默的原则。幽默广告之所以受人们的喜爱，根源在于其独特的美学特征与审美价值，它运用“理性的倒错”等特殊手法，通过对美肯定和对丑的嘲讽两种不同质的情感复合，创造出一种充满情趣而又耐人寻味的幽默境地，促使接受者直觉地领悟到它所表达的真实概念和态度，从而产生一种会心微笑的特殊审美效果。

理性浪漫的原则。在感性诉求广告创作中，情感始终起着重要的作用。感性诉求广告不同于一般的艺术创作，它的目的是促进消费，它的目标受众是消费者。如果说自由艺术创作的情感可以是隐晦的、深奥的，别人不理解也可以的话，感性诉求广告则不能这样，它必须注重效应，因此它要求较为直观和外露，使人们能够在短时间内能够理解。

艺术表现的原则。今日的消费者不再是纯粹的追求物质满足，他们不仅要求广告能告之他们信息，而且要求有艺术性和娱乐性，满足其心理上的审美需要，所以没有强撼的艺术感染力，广告是很难与消费者产生情感共鸣的。