从公益性文化事业的角度，故宫做了大量工作，改善参观环境，加强学术研究，提升展览水平，扩大对外交流，逐步形成了较为知名的品牌。从经营性文化产业方面，我们也做出了一些成绩，具有了一定的品牌效应。

　　故宫文创工作的发展，离不开国家的重视，也离不开社会各界的理解和支持。从自身来说，我们努力推动故宫整体事业的发展，提高在国内和国际上的知名度和美誉度。我们严格把好意识形态关、创意审美关、生产质量关；精选适合开发的文创元素，深耕细作形成系列；不断丰富故宫文化内涵，研究受众群体，细分市场。故宫博物院作为文博机构形成的品牌，为文创方面的品牌效应提供了基础。

　　随着国家经济社会的发展，国产品牌日益壮大，公众的品牌认可度也在不断提升。这既得益于国家整体发展带来的民族自信心的增强，也与国货质量和设计全面提升密不可分。故宫近年来与国产品牌合作很多，都取得了不错的社会反响。

　　今后，故宫将继续扎实做好基础工作，进一步提升公益性文化事业中的品牌形象，同时不断涵养、扩大经营性文化产业中的品牌影响，努力用中华优秀传统文化助力中国品牌的发展壮大，为品牌强国建设贡献自己的力量。

　　中华优秀传统文化蕴藏着巨大能量，为文化产业发展提供了取之不尽、用之不竭的内容素材。上下五千年的历史、文学、曲艺、书画、民俗、服饰、饮食等内容都有可能转化成文化产品，形成文化产业。对于文化品牌的打造，最关键的问题是找到特定文化最能吸引人的独特品质，发掘其“灵魂”。找到“灵魂”之后要将其固化、产品化、品牌化，放大“一枝独秀”的效应，做到极致。

　　人们不仅追求好的、有质量的生活，更追求美的、有品质的生活。从供给侧重点发力，提供满足人们美好生活需求的文化产品，是文化品牌建设必定要遵循的路径。作为文化产业的从业者，重点考虑的应该是如何推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，将传统文化资源优势变成产业优势，提升文化产业发展的核心竞争力。所谓“内容为王”，其实就是要找到文化的灵魂，彰显文化特质，感染、感动受众。

　　将文化资源提炼出来，并最终形成文化品牌，既要坚持融合发展，又要坚持与国家战略协同。品牌的最终成形是一个慢工出细活的过程，一定要以工匠精神打造文化品牌，任何急功近利、一蹴而就的思路都是不可取的。

　　当下，大数据、区块链、人工智能等新兴技术日益发展。我们该如何运用大数据辅助科学决策和社会治理呢？

　　数字经济和新经济以及大数据智能化的核心作用不在于它的产值，而在于它用一种新型的手段去刺激传统产业，创造出更大的产值，产生更大的市场效益。大数据的核心要素，是从简单的抽样数据，到复杂的海量数据的应用，也是从传统因果关系分析，到关联关系的计量计算的变化。有了这种变化过后，就会帮助我们形成一种新的思维。比如，针对风险监管，我们如何通过万物互联的方式去准确分析预测预警风险的发生，聚力加强事中事后监管呢？这就需要我们去改变现有的工作手段，通过关联关系的分析，对企业进行全息画像，对未知事件进行提前监测预警，将人为可重复的工作变成自动化和智能化的工作，让数据说话，以助力我们科学决策。

　　大数据提供了一个新的维度，那就是机器学习。我们发现一些新的指标、参数，帮助我们有效、快速地去了解事物本质。我们要将数据转化为决策行为，把它变成一个智能化的过程，帮助我们作出判断。大数据作为辅助决策的工具，已经深入到经济社会生活的各个领域，这种深入将逐渐覆盖更多的应用场景，取得更大成效。

　　多年来，利亚德走出了一条具有自身特色的文化与科技融合发展之路。

　　坚持以技术研发为根、产品创新为本，深耕智能显示领域。利亚德依托应用基础及关键性技术研究，不断突破技术壁垒，秉承工匠精神，引领行业发展。

　　坚持创新驱动发展的理念，践行五个创新。作为中关村创新企业的代表，利亚德坚持从战略创新、管理创新、技术创新、业态创新、企业文化创新五个维度，不断推动企业创新升级与健康可持续发展。如今，利亚德品牌正逐渐获得行业内外的认可。

　　坚持文化科技融合发展的战略，以科技赋能文化产业。文化与科技融合，是发展文化产业的重要驱动模式，表现为引领科技创新，坚定文化自信。利亚德整合全集团优势，依托声光电及VR产品技术方面的优势，在公共文化、数字创意、文化旅游、娱乐体验等领域将内容与科技深度融合。我们始终希望能够代表中国的民族品牌，让世界认可国产视听科技的品质，用品质赢得尊重。

提升自身影响 融入城市发展

上海博物馆党委书记 汤世芬

《 人民日报 》（ 2019年12月20日   15 版）

　　近年来，上海博物馆积极发挥馆藏文物、精品展览、文化创意、社会教育、专家学者等方面的优势，逐步确立了上博展览、上博文创、上博教育、上博学术等系列品牌优势，相互支撑、不断强化上海博物馆总体品牌和形象，有效提升了上海博物馆在国内外的影响力与美誉度。

　　上海博物馆在基本建成上博品牌基础上，切实把“海派文化”和“江南文化”资源也转化成为品牌建设的原动力。上海博物馆将致力于传承中华优秀传统文化，并增强海派文化、江南文化特色，完善公共文化服务及教育体验功能。为更好服务“一带一路”建设，上海博物馆成立了“一带一路”研究发展中心，组织考古队赴斯里兰卡开展联合考古，今年又举办了“考古发现与海上丝绸之路”国际研讨会等活动，以务实的方式增进民心相通、增强文明互鉴，努力提升自身在国际博物馆界的影响力。

　　当然，品牌从建设、传播到形成效应，是长期不断努力的过程，上海博物馆还任重道远。今后，上海博物馆将不断建设上博形象，强化上博品牌，切实把文化遗产保护好、利用好，传播中华优秀传统文化，加强海派文化、江南文化传承创新，融入城市发展，为城市发展做出贡献。

适应消费趋势 服务美好生活

稻香村食品集团股份有限公司总裁 周广军

　　稻香村是一家中华老字号。如今，稻香村糕点已走进千万家庭。现在人们对食品的追求已不仅仅是吃饱，而是好吃、颜值和健康。稻香村不断适应消费趋势变化，与时俱进，创新推出种类齐全、新鲜美味、健康营养的产品，成为中式糕点代表品牌，始终为人们的美好生活贡献着自身价值。

　　科技和创新对于老字号的发展尤为重要，已经成为生存之必须，要通过科技赋能，让老字号插上科技的翅膀，与时俱进，创新发展，不仅要跟得上时代，而且要做时代潮流的引领者。稻香村集团在技术创新方面每年投入数千万元，并且逐年加大，有效促进了企业的技术进步和新产品的开发。此外，稻香村集团在产品、经营模式、供应链、营销等方面加大创新力度，形成业界领先的“稻香村标准”，产品远销30多个国家和地区。

　　未来，稻香村集团将持续完善“稻香村标准”，通过科技赋能，让稻香村发展壮大，持续引领行业发展；让稻香村产品成为人们日常生活的一部分；持续推进“稻香村+互联网”战略，让更多消费者体验稻香村产品及其代表的糕点文化；加速实施“稻香村出海”战略，肩负起中式糕点壮大的使命。

福鼎白茶股份有限公司董事长 吴 灼

　　目前，我们正依托“互联网+茶”，打造产业互联网平台，集茶商城、茶道商学院、线下新零售体验店等为一体，打通茶行业上下游，构建茶行业大数据平台，打造完整的全茶产业生态链。

　　这两年来，我们一直在探索，如何运用科技创新来解决传统茶行业痛点，用科技力量赋能传统产业，实现可持续发展。对传统茶行业来说，由于门槛较低，行业标准有待完善，提升产品质量还面临一些问题。对福鼎白茶来说，产品溯源、年份鉴定都是当前必须突破的问题。我们致力于开发物联网及人工智能，搭建交易平台，可实现每件福鼎白茶商品都具备独立的产品信息，从而保证福鼎白茶产品从原产地、年份，食品质量安全信息可溯源，不可篡改。在此基础上打造人工智能茶柜，方便储藏、收藏、交易等，让更多消费者喝到来自原产地放心、健康、安全的福鼎白茶。

　　今年以来，我们依托自有生态茶园基地开创以旅带茶、茶旅互济，延伸茶产业链条，推动三产融合发展，进一步打造以茶为核心元素的集种植、加工、文旅观光、民宿、康养为一体的产业链，深度挖掘茶文化潜力，助力乡村振兴。