凝心聚力 提升中国质量（人民日报）

　　“进入‘人民日报中国品牌发展（企业）指数’100榜单的企业是……”随着音乐声响起，大屏幕上一个个企业数据闪过：华为967.14、阿里巴巴959.30、上汽集团952.19、腾讯949.77、中国移动946.60……

　　12月18日，由人民日报发起编制的“人民日报中国品牌发展指数”正式发布，此次发布的指数包括“人民日报中国品牌发展（宏观）指数”和“人民日报中国品牌发展（企业）指数”。据了解，2019年第三季度“人民日报中国品牌发展（宏观）指数”为107.82，居于绿色稳定发展区间，指数已经连续两个季度高于基期标准，接近趋热发展区间。

　　“人民日报中国品牌发展指数”定位于打造公正、科学的国家级、综合性品牌指数体系，反映中国经济品牌化发展的时代特征。

　　品牌发展指数，助力中国产品向中国品牌转变

　　当前中国制造走向全球市场、中国服务逐步深入人心。与此同时，中国品牌发展滞后于经济发展，产品自主创新能力不强，国际产业链低端位置仍未改观，高质量产品供给不足等问题依然存在，中国品牌国际竞争力仍需进一步提升。

　　2014年，习近平总书记指出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为中国品牌建设和发展指明了方向。

　　2017年，国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”，在国家层面明确发挥品牌引领作用，推动供给侧结构性改革，满足高质量发展和建设美好生活的需要。凝聚品牌资源，整合各种创新要素，引导企业正确开展品牌建设，是加快推动“三个转变”的关键，也是提高供给体系质量、提升经济质量优势的重要路径。

　　人民日报高度重视品牌的研究、传播和推广工作，不断加强对中国品牌的宣传和舆论引导。为进一步推动中国品牌建设，发挥品牌带动作用，推动经济转型升级、持续健康发展，人民日报于2018年启动“人民日报中国品牌发展指数”项目，以权威、公信、引领为使命，致力于搭建品牌建设、传播、评估、研究的权威平台，助力中国品牌迈向全球产业链中高端，促进中国品牌健康持续发展。

　　据了解，“人民日报中国品牌发展指数”首次从品牌维度对经济高质量发展水平进行量化评价，是对现有中国宏观指数研究体系的创新、丰富和完善。

　　三位一体指数体系，全面应用大数据工具

　　“人民日报中国品牌发展指数”通过建立宏观指数、企业指数和诊断体系三位一体的指数系统，在对品牌经济趋势性分析的同时，重视对微观经济主体的价值引领和问题诊断。

　　宏观指数以2017年1月1日为基准日，每季度发布一次，是动态评价中国企业品牌创建能力和竞争能力的指数体系，一定程度反映中国品牌经济作为市场经济高级形态的发育程度。

　　企业指数基准日定为2018年11月1日至2019年10月31日，首期发布了100个企业品牌指数数值。针对企业“创新引领、综合实力、市场认同、盈利能力、社会责任和用户美誉”6个维度的结果性指标，对企业品牌创建能力进行评价。根据“人民日报中国品牌发展（企业）指数”100榜单的评价准则，华为、阿里巴巴、上汽集团、腾讯、中国移动、中国石油、格力、国家电网、中国工商银行、中国建筑等100家企业品牌入围。

　　诊断体系是针对企业指数结果，对数值进行影响因子“关键要素”拟合，抽象提炼出包括“资本力、市场力、传播力、创新力、贡献力”在内的“五力”模型，汇总形成提升品牌发展水平的操作体系。

　　4000万企业数据，30亿级舆情数据，800万词向量数据……汇聚形成了21442家样本企业标准画像。值得一提的是，“人民日报中国品牌发展指数”评价工作全面运用大数据挖掘和分析技术，将“词向量”技术引入品牌评价领域。以结果性数据替代先验性指标数据，从研究工作的底层逻辑上实现对传统评价方式的完善。

　　贯彻新发展理念，反映企业品牌竞争力

　　在品牌评价工作中，“人民日报中国品牌发展指数”设计坚持贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，实现新发展理念与创新引领、综合实力、市场认同、盈利能力、社会责任和用户美誉六大指标体系的融合。

　　指数将创新引领和综合实力作为跨越发展的根本途径，将市场认同和盈利能力作为品牌增长的基本主张，将社会责任和用户美誉作为企业品牌创建的价值内涵。

　　据介绍，“人民日报中国品牌发展指数”是在一定程度上反映中国经济高质量发展的趋势性指数，通过对全要素生产率关键指标的考察，客观反映中国经济新旧动能转换的发展水平，同时也是反映中国企业品牌竞争力的结构性指数，对企业内部生态系统均衡发展的总体态势和外部营商环境的适应能力进行客观评价。

　　“人民日报中国品牌发展指数”通过思路创新、方法创新、模型创新、指标创新、形式创新，实现了中国品牌评价领域重要的变革，引领品牌评价由结果性数据替代先验性指标数据，推动品牌评价进入大数据时代。

　　当前，全球已进入品牌经济时代。我国需要培育一批国际知名的产品品牌、企业品牌、区域品牌、产业集群品牌，树立中国品牌的优良形象，并参与全球品牌经济的激烈竞争。我国品牌建设已取得了部分重要成果。品牌评价取得国际突破，正在逐步掌握国际话语权。特色品牌评价机制基本建立，在国家相关部门的支持下，中国品牌建设促进会已连续开展了多次公益性的品牌价值评价发布工作，受到社会的充分肯定，特色品牌评价机制和标准体系基本建立。品牌价值提升也取得了阶段性成果。

　　我们虽然已经取得了一定成果，但中国品牌建设任重道远。未来，应该重点做好以下工作。

　　培育国际优势品牌集群。中国品牌建设促进会建立了中国品牌集群工作委员会。中国品牌集群作为技术性组织，重点研究品牌集群的评价方法、评价模型、评价标准。研究制定具有国际先进水平的团体标准，提升全行业的总体水平。我们将致力于为全球不同体制的国家搭建科学公正的发布平台，建立科学公正的国际品牌发布机制。推动重点集群品牌建设，实现品牌强国目标，实现发达国家的集团品牌与发展中国家的集群品牌共同发展，推动全球品牌经济的健康发展。

　　培育区域品牌，引领区域经济高质量发展。我国历史文化悠久，资源丰富，要发挥我国地理标志区域品牌、旅游目的地区域品牌、农业区域公用品牌、城市区域品牌的优势，实现品牌引领区域经济高质量发展。

　　通过中国品牌日大力宣传中国品牌正能量。2017年经国务院批准将每年5月10日确定为“中国品牌日”。中国品牌日的设立，体现了国家对品牌建设的高度重视，展示了实施品牌战略的坚定决心。要通过5·10宣传优秀品牌，让好品牌引导市场消费，推动中国品牌走向世界。

　　推动中国经济转型升级，品牌经济是一条大道、更是一条快车道，应该发挥更大的作用。服务于中国经济更高质量的发展，这是开展“人民日报中国品牌发展指数”研究的战略价值。

　　“人民日报中国品牌发展指数”不是简单的企业荣誉，是将品牌的使命和责任量化展现在公众面前，标志着中国品牌进入内涵式发展的新阶段。“人民日报中国品牌发展指数”是对现有品牌理论研究体系的丰富。它综合使用大数据挖掘和分析工具，将结果性指标代替先验性指标，克服了主观评价的干扰，实现了监测体系的创新，丰富了理论研究框架，打开了品牌研究的新境界。

　　“人民日报中国品牌发展指数”的研究应该实现常态化、稳定化、专业化，我们应该在产业支撑、指数比较和品牌创建方面下功夫。

　　要服务于品牌经济的支撑产业研究。建立符合区域经济发展特征的品牌经济，离不开产业结构的支撑，酒店、文旅、餐饮、商贸和特产等都是品牌经济发展的共性支撑产业。“人民日报中国品牌发展指数”的研究，要加强对区域发展的指导价值，真正发挥品牌引领作用，推动供需结构升级。

　　要服务于经济指数的相关性比较研究。“人民日报中国品牌发展指数”不是孤立的指数体系，它与社会消费品零售总额、采购经理人指数、消费者信心指数有很多的相关性。

　　要服务于企业品牌生态建设和品牌竞争力提高。要充分借鉴现有品牌评价工作的经验，推动外部监测指数体系与内部竞争力评价体系的统一，让指数对企业开展品牌建设、提高品牌竞争力、构建品牌生态起到诊断作用和引领价值，实实在在地帮助品牌企业提高竞争力。

　　“人民日报中国品牌发展指数”的数据采集取之于企、取之于民，成果的发布也应该用之于企、用之于民。在品牌战略发展和品牌经济建设如火如荼的今天，真正能让老百姓有获得感和荣誉感的品牌一定是人民的品牌，而属于人民的品牌才是真正的品牌。

品牌是企业活力的呈现北京大学经济学院院长 董志勇

《 人民日报 》（ 2019年12月19日   11 版）

　　这些年，品牌建设、品牌项目、品牌文化等一些词汇已经成为社会热词。当品牌成为社会热词，说明我们对高品质生活的追求，已经成为一种社会的时尚。有人说品牌是消费者对产品的认可度。品牌背后是对高品质、高品格、高品位的追求。品牌背后，是企业的价值所在，是企业的实力、魅力和活力的综合呈现。

　　在市场经济里，商品是分类的，商品的分类产生了品牌，而品牌意味着信用。市场利润的来源里，维护品牌价值是一个重要的渠道。对企业来说，是否比别人更值得信赖至关重要，这需要通过品牌建设来实现。

　　人民日报在中国品牌宣传、推广与舆论引导方面做了大量卓有成效的工作，助力品牌、培育品牌、壮大品牌、呵护品牌，受到了社会的广泛关注。这也是对习近平总书记“三个转变”重要指示的创新实践，集中体现工匠精神、企业精神、专业精神和企业家精神的弘扬水平。“人民日报中国品牌发展指数”一定会成为反映中国经济高质量发展能力、反映美好生活发展水平、反映品牌生态化的一种趋势，反映中国企业家精神的重要指标系统。中国在变，越变越好，让我们一起来拥抱这个伟大的时代。