新文旅消费融合“诗与远方”的城市“大景区”

如何发挥文化之城优势，通过创新赋能提升文旅新消费？南昌作出了很好的回答。

今年国庆和中秋相遇，假期延长到8天，为人们出门旅游提供难得的契机。市文广新旅局提前布局，积极引导，借“文旅+消费”推出南昌８大主题文旅新玩法，发布《南昌文旅地图》，向广大市民和游客“种草”红色文化之旅、古色文化之旅、民俗文化之旅、艺术文化之旅、工业文化之旅、生态文化之旅、农业文化之旅和休闲文化之旅，让热门景点留住过夜客，让冷门景点变成新网红，带领南昌文旅产业创下全年首个高峰，实现复苏突围。

“我的性格内向，爱好比较小众，没想到湾里有专门介绍茶文化的明净茶村，太适合我了。”游客周帆在新玩法中找到属于自己的小众乐趣；“今年南昌推出的新玩法首次对工业旅游进行了重点推介，我们博物馆双节期间每天接待人群超过7000人次。”煌上煌酱卤博物馆宣传人员邓佳为博物馆的火爆感到由衷的惊喜；“此前以为南昌只有一个滕王阁可玩，在景区入口处领取了一份《南昌文旅地图》才知道，南昌有这么多古色景点，我立刻退了火车票，开始了南昌打卡之旅。”游客黄俊毅在南昌玩足８天后，才依依不舍地离开。 

与此同时，市文广新旅局发放千万元文旅消费券，参与活动的商家积极让利促销，与政府消费券形成叠加效应；市民也精打细算各有招，纷纷领券买买买，打造文旅产业消费高峰期，持续释放消费潜力，加快市场复苏。市文广新旅局还推出纸质版和手机版兼具的《南昌文旅地图》，在星级酒店、旅游景区、文博场馆等人流量集中的公共场所投放，实现“一图游南昌”。  

在刚刚过去的国庆中秋双节，湾里管理局共接待游客57.5万人次，南昌县“原城纪”文化街区接待游客10万人次，滕王阁景区接待游客9.69万人次，凤凰沟景区接待游客3.4万人次，南昌八一起义纪念馆接待游客3.22万人次，南昌舰景区接待游客1.05万人次，旅游业复苏态势令人欣喜。 

单纯的景点观光已不能满足消费者的精神文化需求，旅游需求已经从“有没有、缺不缺”向“好不好、精不精”转变，这也对旅游产品供给提出了更高的要求。为实现以文促旅、以旅彰文，市文广新旅局大力打造特色旅游文创产品，挖掘文旅新内涵，借助花海爱情节、动漫游戏节等活动，打造“旅游新场景”，为南昌引来众多目光，聚起巨大人气，奏响“诗与远方”的交响。市文广新旅局将立足新发展格局，积极申报第一批国家文化和旅游消费试点城市，全面提升文旅产品和服务质量，形成多产业融合发展结构。“我们将城市作为文旅融合的‘大景区’来整体规划，在推进南昌旅游全域发展上求突破，策划推出一批精品旅游线路，推动更多景区景点成为‘网红打卡地’，让南昌之美更加充分绽放。”万利平说，“我们还将着力建设一批数字化、科技化、沉浸化、主题化体验项目，从门票经济提升到全链经济，构建多元消费业态，让南昌之旅更加丰富多彩。 ”